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本文在对现有品牌传播手段及品牌关系相关理论文献研究的基础上，结合运动服装品牌的特点，采用问卷调查与深度访谈相结合的方法，对运动服装品牌传播手段，以及对品牌关系的影响作用进行了较为深入的探讨和研究，得出如下结果：（1）通过探索性因子分析，总结出运动服装品牌传播手段的因子构成体系；（2）通过回归分析，得到运动服装品牌传播手段各公因子对品牌关系3个维度（信任、承诺与满意）的影响作用模型。