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邀请如同大考
在香港的女星界,关之琳的美丽显然无太多人提起异议,但这样一个美人,我们却很少看到她代言的服饰广告。圈内人爆料说:作为香港演艺界的美丽长青树,关之琳的消费观一直是对国际大牌情有独钟。而在国内服饰代言这块,关大美人却表现得相当的谨小慎微,甚至听说国内有不少服饰公司找上门去,大多也被关大美人婉言谢绝。
她认为服饰不同于其它商品,代言服饰更需要这个品牌的服饰产品能够和自我的气质吻合,服饰能够通过代言人的形象,传达一种新的审美主张。也就是这个要求,让关大美人对内地服饰品牌的“美学主张”多少有一点“抵触”。
但这次,靓妞服饰的邀请,却让关美人开了先河。谈起邀请关之琳做品牌代言人的事情,靓妞的品牌管理部门小何连说“很不容易”。关之琳是一个穿衣行家,在对服饰的审美要求上,几乎可以用“苛刻”来形容。同时,她还非常注意服装的品质,像设计、制版、缝纫、成衣的各个环节。
“这次能请到关之琳,感觉像是经历过一场大考”。靓妞的张凤霞总经理这样形容:“幸好我们考了一个好成绩”。
张总坦言:很多人一谈到浙江的女装业,首先想到的是服装产业,浙江女装企业很多,产业链也已经发展得非常成熟,从生产到市场集贸批发经营,女装业看起来很红火,但却掩盖不了一个事实,就是目前浙江女装,非常缺乏品牌化经营的思路,大家抄款型,比价格,属于自己企业个性的东西很少。浙江女装的未来发展之路,就是要创立浙江品牌,乃至世界品牌,这才是未来的出路。基于这个想法,靓妞服饰品牌立足中高端市场,定位于25~55岁的成熟女性消费,聘请全国10佳设计师担纲设计,在生产环节上一丝不苟。
品牌理想确定代言风格
靓妞服饰以羊绒起步,成立第一天起,就以“塑造品牌女装”为第一使命。靓妞服饰张凤霞总经理几次阐述自己在女装产业的理想:“我们不能老做制造产业,浙江也不可以成为常人印象中的女装生产基地,我们不仅是要自己打造品牌,未来,我们希望浙江有着女装的品牌集群。”
为什么有这个想法?张总认为:“浙江有这个基础,江南文化的氛围很浓郁,很适合女装产业的品牌文化构建。设计上,浙江有中国最好的大学,浙江理工几乎可以称之为浙江女装产业人才的孵化器;而在营销上,我们先可以借鉴一些国际品牌的操作经验。”
不过理想归理想,要请动关大美人,最终需要落实到具体操作上,然而,令靓妞服饰没想到的是,这次邀请关之琳却非常顺利,前后洽谈不到5次。显然这是靓妞没想到的。谈到原因,关之琳自己揭开这个谜底:“很多人都知道我对代言服饰很慎重,我们希望代言的企业,本身有很好的品牌影响力,并且有自己和独特的服饰品牌的审美主张,品质上也能非常好。接到靓妞服饰的邀请,我们也了解了这个企业。发现这个企业有一些很独特的东西,比如说这个企业,很有爱心。服饰品质上也控制得非常好。设计上,他们不惜重金的聘用一些全国顶尖的,非常好的设计师来设计服饰。此外,靓妞服饰在服装风格上追求经典、时尚、高雅,对更多成熟的女性来说,是一个很好的选择主题。这也和我个人对服饰审美的理解很吻合。”
关大美人的解释,说明了此次合作,是“台上真诚握手,台下十年真功”的缩影。
在香港的女星界,关之琳的美丽显然无太多人提起异议,但这样一个美人,我们却很少看到她代言的服饰广告。圈内人爆料说:作为香港演艺界的美丽长青树,关之琳的消费观一直是对国际大牌情有独钟。而在国内服饰代言这块,关大美人却表现得相当的谨小慎微,甚至听说国内有不少服饰公司找上门去,大多也被关大美人婉言谢绝。
她认为服饰不同于其它商品,代言服饰更需要这个品牌的服饰产品能够和自我的气质吻合,服饰能够通过代言人的形象,传达一种新的审美主张。也就是这个要求,让关大美人对内地服饰品牌的“美学主张”多少有一点“抵触”。
但这次,靓妞服饰的邀请,却让关美人开了先河。谈起邀请关之琳做品牌代言人的事情,靓妞的品牌管理部门小何连说“很不容易”。关之琳是一个穿衣行家,在对服饰的审美要求上,几乎可以用“苛刻”来形容。同时,她还非常注意服装的品质,像设计、制版、缝纫、成衣的各个环节。
“这次能请到关之琳,感觉像是经历过一场大考”。靓妞的张凤霞总经理这样形容:“幸好我们考了一个好成绩”。
张总坦言:很多人一谈到浙江的女装业,首先想到的是服装产业,浙江女装企业很多,产业链也已经发展得非常成熟,从生产到市场集贸批发经营,女装业看起来很红火,但却掩盖不了一个事实,就是目前浙江女装,非常缺乏品牌化经营的思路,大家抄款型,比价格,属于自己企业个性的东西很少。浙江女装的未来发展之路,就是要创立浙江品牌,乃至世界品牌,这才是未来的出路。基于这个想法,靓妞服饰品牌立足中高端市场,定位于25~55岁的成熟女性消费,聘请全国10佳设计师担纲设计,在生产环节上一丝不苟。
品牌理想确定代言风格
靓妞服饰以羊绒起步,成立第一天起,就以“塑造品牌女装”为第一使命。靓妞服饰张凤霞总经理几次阐述自己在女装产业的理想:“我们不能老做制造产业,浙江也不可以成为常人印象中的女装生产基地,我们不仅是要自己打造品牌,未来,我们希望浙江有着女装的品牌集群。”
为什么有这个想法?张总认为:“浙江有这个基础,江南文化的氛围很浓郁,很适合女装产业的品牌文化构建。设计上,浙江有中国最好的大学,浙江理工几乎可以称之为浙江女装产业人才的孵化器;而在营销上,我们先可以借鉴一些国际品牌的操作经验。”
不过理想归理想,要请动关大美人,最终需要落实到具体操作上,然而,令靓妞服饰没想到的是,这次邀请关之琳却非常顺利,前后洽谈不到5次。显然这是靓妞没想到的。谈到原因,关之琳自己揭开这个谜底:“很多人都知道我对代言服饰很慎重,我们希望代言的企业,本身有很好的品牌影响力,并且有自己和独特的服饰品牌的审美主张,品质上也能非常好。接到靓妞服饰的邀请,我们也了解了这个企业。发现这个企业有一些很独特的东西,比如说这个企业,很有爱心。服饰品质上也控制得非常好。设计上,他们不惜重金的聘用一些全国顶尖的,非常好的设计师来设计服饰。此外,靓妞服饰在服装风格上追求经典、时尚、高雅,对更多成熟的女性来说,是一个很好的选择主题。这也和我个人对服饰审美的理解很吻合。”
关大美人的解释,说明了此次合作,是“台上真诚握手,台下十年真功”的缩影。