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在日趋激烈的市场竞争中,品牌已成为保险企业增强竞争力的有力手段。目前一些保险企业的品牌意识较弱,市场定位模糊,服务质量不尽如人意,竞争能力不强,这一系列问题决定了保险企业必须实施品牌战略。本文将市场细分、目标市场的选择和品牌定位引入寿险企业的品牌建设体系,对于增强寿险企业的品牌竞争力有一定理论指导意义。