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赣南脐橙曾多次在省农博会、农展会上获得佳品称誉,许多国内外的专家、学者也认为赣南脐橙色泽鲜,肉质脆、香味浓、果形好,是我国唯一能与美国"新奇士"竞争的果品。然而,面对开放的国际市场,赣南脐橙品牌在市场的考验中突显出很多问题,导致现在赣南脐橙还没有达到其应该有的品牌价值。本文从产品质量、品牌市场地位、品牌营销渠道、品牌文化存在的问题,提出赣南脐橙品牌价值提升的相应对策。