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品牌形象代言人在企业品牌营销管理中占据着越来越重要的位置。文章整合了近期国内有关品牌代言人研究的大部分观点,综述了品牌形象代言人的概念、选择标准、效用及虚拟品牌代言人的理论研究,并揭示品牌形象代言人理论研究的新趋势。
品牌形象代言人理论研究综述
【摘 要】
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品牌形象代言人在企业品牌营销管理中占据着越来越重要的位置。文章整合了近期国内有关品牌代言人研究的大部分观点,综述了品牌形象代言人的概念、选择标准、效用及虚拟品牌
【机 构】
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华侨大学工商管理学院
【出 处】
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山西财经大学学报(高等教育版)
【发表日期】
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2008年04期
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