现代广告应立足于市场

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目前,在国内广告界存在着把广告等同于纯艺术的做法,这是一个误区。现代广告应立足于市场,树立“从外到里”的思维模式来进行广告制作。所谓“从外到里”是指以消费者的需求为出发点,用消费者的角度来考虑、处理问题。一、现代广告制作的误区目前,国内广告界对广告的认识和行为误区.可概括为:重表现、轻调查;重创意、轻定位;重艺术、轻市场。1、重表现,轻调查。制作广告时,过分强调艺术表现,而对广告制作前的市场调查、确定目标对象、分析消费心理和购买习惯等方面认识不足。如有一家俱广告,家俱从几层高楼上摔下来,仍完好无损。当然,
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