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微博对危机营销的利弊对比研究
微博对危机营销的利弊对比研究
来源 :商场现代化 | 被引量 : 0次 | 上传用户:anzhen0219
【摘 要】
:
近年来,微博这一新潮的社会化媒体受到越来越多网民的关注。经研究发现,微博在危机营销中起着双重作用,既滋生了谣言和负面新闻,加剧了危机营销的难度,又成为危机营销的有效
【作 者】
:
刘莉琼
【机 构】
:
武汉商业服务学院商贸学院
【出 处】
:
商场现代化
【发表日期】
:
2012年2期
【关键词】
:
微博
危机营销
利弊分析
社会化媒体
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近年来,微博这一新潮的社会化媒体受到越来越多网民的关注。经研究发现,微博在危机营销中起着双重作用,既滋生了谣言和负面新闻,加剧了危机营销的难度,又成为危机营销的有效解决途径。本文通过对比分析微博对危机营销的利弊,总结了微博特点的双重性,并在此基础上提出了利用微博进行危机营销的策略。
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