产自“中国粳稻贡米之乡——吉林市”核心腹地，相继获得国家地理标志证明商标和农产品地理标志产品专用标志的舒兰大米，在全国30多个城市呈现一派热销的现象，尽显品牌效应。
　　“做强一个产业、带富一方百姓”是舒兰市打造和推广“舒兰大米”品牌的最终目标。为此，该市于2014年设立了“舒兰大米”品牌宣传专项资金，每年200万元，一期为三年，使全市稻米产业进入了有目标、有规划、有措施、有保障的健康发展轨道。积极组织企业参加省市举办农产品展示交易会、新米上市推介会、农业博览会等各种推介活动。集中开展广告宣传战役，在首都机场T2航站楼投放了LED屏滚动播放“舒兰大米”广告、在吉长高速及龙嘉机场路口安装了两块“舒兰大米”擎天柱广告牌；在第十四届长春农业博览会专刊上投放了广告，聘请专业人员建立了“舒兰大米”网站。此外，为规范品牌标识的管理和使用，舒兰市从全市稻米加工企业中筛选了舒兰永丰米业、吉林友诚米业、舒兰金星米业等9家企业为“舒兰大米”协会第一批会员单位，统一使用“舒兰大米”品牌，划为“舒兰优质米、舒兰绿色米、舒兰有机米”三个品级，统一包装、统一规格、统一追溯，并配以防伪标识，标明号段，严格管理，保证质量。同时，协会还规定了每年一考核末位淘汰制、新会员遴选制等相关管理办法。
　　随着品质和知名度的不断提升，舒兰大米销售逐渐看涨。近一个月来，位于广州市新天城粮油批发市场，挂着“舒兰金星米业经销处”牌子的门店里，顾客络绎不绝。广州市民饶有兴趣地咨询、品尝和购买舒兰大米。“这个店是我们公司于去年开业的一个直销店，30天内卖出了27.5吨舒兰大米。销量远超我们的预想。”经销处负责人说。
　　不仅在广州，目前，在北京、上海、昆明等30多个大中城市的粮油批发市场、零售门店、超市，来自舒兰20多家生产企业的大米随处可见。这些企业采取批发代销、产销合作、直营销售、电子商务等多种经营模式，去年销售20.3万吨。这一数量占舒兰去年水稻总产量的一半以上。仅在去年底的舒兰大米广州推介会上，舒兰市参会企业带去的20吨大米不到1周就销售一空。
　　除市场覆盖面广和销量不菲外，舒兰大米在价格上也表现不俗。在北京稻花飘香舒兰贡米销售公司门店，一款有机舒兰大米的卖价是每斤49.9元。目前，产自舒兰的大米在全国各地卖价每斤从4.5元到几十元不等。其中最多的是每斤十几元到40多元的中高档价位的品种。个别特定消费者通过私人订制和网上选购的最高价格则达到每斤90元。
　　针对全国一些地区出现假冒舒兰大米的问题，舒兰市友诚米业有限公司董事长孙友成说：“我总在外面跑市场，发现南方一些城市的粮油市场上，个别经销商冒用舒兰大米包装售卖其他产地的大米，我呼吁我们舒兰市的大米企业、协会和各地监管部门联合起来，打击这一不法行为。”