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宋代的商业经济十分发达,国力强盛,经济发展,艺术繁荣。《清明上河图》是一幅反映北宋都城繁华景象的风俗画,画中的街市部分,店铺和行人也是各有特色。为了适应店铺之间的竞争,商贩们充分利用各种各样的广告为自己的店铺做宣传推广,从而促进了各类广告的繁荣与发展。这对研究当时的商业以及百姓的日常生活提供了重要依据。