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人们发现品牌作为一种广告和营销追求，并不是一种十分经济有效的手段。许多品牌专家似乎不关心企业在实际中是如何看待品牌的。品牌自身也一直徘徊在确定可感知与模糊状态之间。一切对品牌概念的理解不可摆脱一个重要的命题：品牌的创建和维护需要资金。很大意义上创建和维护品牌的成本要大于一般性交易，所以品牌经营必须要能够增加销售或者降低经营成本，这就是可以赢利的品牌模式。并不是每一个企业都适合进行品牌经营，在某种意义上它具有很大的风隆性。