论文部分内容阅读
我国已进入5G时代，广电媒体应当顺势而为，在加紧5G布局的同时做好媒体融合，让新技术真正为发展赋能。本文以特斯拉取消FM系统为切入点，简述了5G对传统广播造成的冲击性以及传统广播如何在5G布局中实现媒体价值，从节目内容、自我建设、服务途径、产业、版权保护等角度为媒体融合提供建议。
车载广播面临的现状
特斯拉团队已经通过社交媒体宣布，开放针对特斯拉ModelS和Model X车型的信息娱乐系统的升级业务服务，升级版支持视屏流媒体，并提供一个扩展的TeslaArcade游戏中心，但将取消AM/FM广播和Sirius/XM接收。特斯拉是一家国际公司，要应对各种广播标准，也在准备部署5G，简化其技术服务，对特斯拉而言是在情理之中。但对广播从业者来说，无异于在平静的湖面投下一枚深水炸弹。特斯拉并不是唯一家取消收音机的汽车公司，众多厂商在车载中控大屏中都取消了FM这一功能，取而代之的物联网卡支持下的中控大屏，想听广播必须通过各种APP才能实现，广播的按键已沦落到三级、四级目录中。
5G时代下车载广播收听场景大变革
2020年被称为5G元年，5G新型信息网络有以下特点：超高传输速度、超低延时、超高连接密度和超大带宽，被媒体大力追捧，在4G时代错过了转型机遇和窗口期的媒体卯足了劲紧盯5G做好各种部署，和华为、阿里、腾讯等大厂积极签署各种战略性合作框架，准备在5G时代大显身手，焕发勃勃生机，当新下线的汽车取消FM之后，对广播的影响是致命的。曾经是汽车拯救了广播市场，成就了一个又一个交通广播的辉煌。当广播在汽车中这个密闭的收听场景不复存在的时候，对广播来说无异于一盆凉水泼下来，更需要我们去认真研究广播的场景及规律。
车载广播这一场景之所以能够适应市场，有其独特的自然规律：一是广播天然的伴随属性。广播作为单一的声音伴随媒体，有其独有的伴随价值。二是广播的可听性和必要性。广播节目可以分为可听性和必听性节目两类：可听性节目有新闻类、音乐类、娱乐参与类;必听性节目如路况信息、天气信息、出行提醒和车辆相关的交通服务类信息等。三是广播的及时性和灵活性。广播是各类媒体中最适合传递突发事件和直播的媒体，一个电话信号全部搞定。四是广播的互动性。广播是各类媒体中互动环节最少，受众参与最方便快捷，参与效果最好的媒体。
当失去了车载广播这个收听场景之后，以上提到的传统广播的优势将不复存在。一直强调的媒体融合将会彻底到来媒体彻底没有了边界，文字、音频、视频、图片，传统4大媒体彻底站在了同一起跑线竞争，因为当下人们获得的90%的信息来自于移动端。
车载广播场景即将消失，未来广播应如何应对
内容为王，苦练基本功
5G网络发展与媒体融合会改变广大用户现有的收听习惯。在智慧媒体背景下，自媒体行业异军突起，未来广播也应该紧跟时代潮流，关注时事热点，加强内容升级，加强特色节目主题化宣传。首先，要综合考虑音频栏目、短视频APP、竖屏节目等形式，针对不一样的收听场景和需要提供内容。第二，要运用新方法新技能讲好不同的故事，让广播变得有温度。第三，加强超高清视频、沉浸式视频、互动视频、VR/AR/MR视频等高新视听内容供给。第四，丰富表述方式。如河南交通广播“交广领航”APP，利用大数据分析数据库测算对比高频词汇的出现频次，积极调整节目制作方向，从传统的我说什么你听什么，到你想听到我就能做到，节目内容更加精细专业。
加大自有阵地的建设
以“互联网+”思维加速把优质资源向“互联网+”阵营聚合，运用市场制度打造技术先进、用户量大、服务性强的新型客户端。如“交广领航”APP，它根据交通广播特点和未来媒体的发展需要，量身打造了一个国有控股的合资公司。公司对“交广领航”APP进行全方位的运营，将交通广播与“交广领航”APP打造成业务拓展融合、客户共有共生、听众用户互换、角色身份统一的大家庭，迈出了“你就是我，我就是你”的媒体发展融合的关键性一步。
通过市场化道路利用资本市场的力量和资源，推动媒体横向联合，纵向加深。“交广领航”APP通过技术开发，以新平台、新业务、新項目为支撑点和突破口，积极推进“技术+资本”的结合，线上线下互动，业务统一管控，资源统一调配的多维度整合，重构商业模式，提升市场价值。
参与智慧城市建设，媒体+服务路径2009年初，IBM首次将智慧城市的概念引入中国，各城市纷纷加入到建设智慧城市的阵营中。智慧城市是指运用物联网、云计算等新一代信息技术，全面感知、有效整合与处理物理城市内部各种数据信息，集聚人之智慧，通过政府的智慧化管理，使城市内部各个系统协调一致，为城市企业提供良好的发展空间，实现城市经济、社会和环境的可持续发展。与一般的城市相比，智慧城市具有互联互通、智能高效、持续创新、生活便捷、环境宜居五大基本特征。
在新媒体环境下，传统广播应把握住智能穿戴设备以及智能车空间大屏等契合广播媒介特性的硬件设施，并结合智慧广电的基础设施建设，参与到用户的社会生活，提供全方位多层次的社会公共服务。现在国内众多广电媒体机构紧跟时代潮流，正在积极建设智慧广电。苏州广电总台的“无线苏州”从本地出发，以本地居民为服务对象进行布局规划，突破了单一的新闻传播平台。
“无线苏州”是由苏州广播电视总台（集团）重点打造的“互联网+”城市生活应用类手机客户端，致力于建设“融媒资讯整合宣传平台”“政府公共信息查询平台”“市民生活信息服务平台”“城市信息数据共享平台”;同时以无线苏州为模板，与全国四十多个城市结为联盟，共同打造“城市服务信息云平台（CICI）”。“无线苏州”实现了互联网、物联网、通讯网、广电网“四网融合”，以及电视屏、电脑屏和手机屏“三屏互动”。
扩大产业，混合经营
5G时代媒体融合是大势所趋，单一模式发展对广播媒体来说未免乏善可陈，扩大产业，多元化发展，才能在融合转型的道路上打造属于自己的“航空母舰”。哈佛学派SCP范式和芝加哥学派PCS范式作为正统的产业组织理论，适用于新媒体产业。以“新媒体+”“互联网+”为底层平台的新媒体产业和传统产业结合起来，创造出的新产业生态，在本质上是一种产业升级换代。
河南报业集团在融合转型的道路上，先后成立了“大河大图书公司”“大河锦江饭店”、房地产公司等下属企业。立足于报纸主业，打造“三端”“一报”“两平台”，形成了涵盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体的现代传播体系，拓展经营领域、延伸产业链条，加快文化集团的转型升级，集团实力不断增强，成果斐然。
强化版权意识，加强机构合作收取版权费用。
一直以来媒体行业都是原创节目内容的产出大户，随着互联网，尤其是5G时代媒体融合的快速发展，各类门户网站、自媒体平台、新闻客户端等传播信息的途径越来越多，无偿利用媒体的原创内容快速占领市场，在压缩媒体广告市场的同时也侵犯了媒体版权权益。随着创作内容的生产成本越来越高，行业竞争愈演愈烈，内容行业应该积极挖掘版权的最大化价值，所以，有效的版权管理与运营措施是非常必要的。
对于广电媒体，版权是最核心的无形资产。在媒体融合的背景之下开展版权工作不仅需要媒体人团结一致，还需具有大数据分析能力、系统保护能力、产品管理能力、运营维护能力。
做好数据获取和处理不仅有利于版权维权的监测，还有助于版权增值，并且随着5G的到来，大数据、云计算、AI人工智能等融合发展，甚至能开发出版权方更多有潜力的增值渠道。版权保护需要细化分类，通过法律维权、版权联盟处理、代理版权诉讼索赔，不仅可以做到版权保护分类对待，也可以提升版权保护的社会价值。高效实用的系统化管理和运营维护是版权保护相关业务开展和实现增值的关键。
媒体融合的目标是服务大众，在技术融合之下对5G技术的应用，应考虑全面，始终坚持媒体的社会属性，对可能出现的问题、现象作出客观的评估并及时提出相关措施，坚持内容为王，走出一条宽阔的媒体融合之路。
（作者单位：河南广播电视台）
车载广播面临的现状
特斯拉团队已经通过社交媒体宣布，开放针对特斯拉ModelS和Model X车型的信息娱乐系统的升级业务服务，升级版支持视屏流媒体，并提供一个扩展的TeslaArcade游戏中心，但将取消AM/FM广播和Sirius/XM接收。特斯拉是一家国际公司，要应对各种广播标准，也在准备部署5G，简化其技术服务，对特斯拉而言是在情理之中。但对广播从业者来说，无异于在平静的湖面投下一枚深水炸弹。特斯拉并不是唯一家取消收音机的汽车公司，众多厂商在车载中控大屏中都取消了FM这一功能，取而代之的物联网卡支持下的中控大屏，想听广播必须通过各种APP才能实现，广播的按键已沦落到三级、四级目录中。
5G时代下车载广播收听场景大变革
2020年被称为5G元年，5G新型信息网络有以下特点：超高传输速度、超低延时、超高连接密度和超大带宽，被媒体大力追捧，在4G时代错过了转型机遇和窗口期的媒体卯足了劲紧盯5G做好各种部署，和华为、阿里、腾讯等大厂积极签署各种战略性合作框架，准备在5G时代大显身手，焕发勃勃生机，当新下线的汽车取消FM之后，对广播的影响是致命的。曾经是汽车拯救了广播市场，成就了一个又一个交通广播的辉煌。当广播在汽车中这个密闭的收听场景不复存在的时候，对广播来说无异于一盆凉水泼下来，更需要我们去认真研究广播的场景及规律。
车载广播这一场景之所以能够适应市场，有其独特的自然规律：一是广播天然的伴随属性。广播作为单一的声音伴随媒体，有其独有的伴随价值。二是广播的可听性和必要性。广播节目可以分为可听性和必听性节目两类：可听性节目有新闻类、音乐类、娱乐参与类;必听性节目如路况信息、天气信息、出行提醒和车辆相关的交通服务类信息等。三是广播的及时性和灵活性。广播是各类媒体中最适合传递突发事件和直播的媒体，一个电话信号全部搞定。四是广播的互动性。广播是各类媒体中互动环节最少，受众参与最方便快捷，参与效果最好的媒体。
当失去了车载广播这个收听场景之后，以上提到的传统广播的优势将不复存在。一直强调的媒体融合将会彻底到来媒体彻底没有了边界，文字、音频、视频、图片，传统4大媒体彻底站在了同一起跑线竞争，因为当下人们获得的90%的信息来自于移动端。
车载广播场景即将消失，未来广播应如何应对
内容为王，苦练基本功
5G网络发展与媒体融合会改变广大用户现有的收听习惯。在智慧媒体背景下，自媒体行业异军突起，未来广播也应该紧跟时代潮流，关注时事热点，加强内容升级，加强特色节目主题化宣传。首先，要综合考虑音频栏目、短视频APP、竖屏节目等形式，针对不一样的收听场景和需要提供内容。第二，要运用新方法新技能讲好不同的故事，让广播变得有温度。第三，加强超高清视频、沉浸式视频、互动视频、VR/AR/MR视频等高新视听内容供给。第四，丰富表述方式。如河南交通广播“交广领航”APP，利用大数据分析数据库测算对比高频词汇的出现频次，积极调整节目制作方向，从传统的我说什么你听什么，到你想听到我就能做到，节目内容更加精细专业。
加大自有阵地的建设
以“互联网+”思维加速把优质资源向“互联网+”阵营聚合，运用市场制度打造技术先进、用户量大、服务性强的新型客户端。如“交广领航”APP，它根据交通广播特点和未来媒体的发展需要，量身打造了一个国有控股的合资公司。公司对“交广领航”APP进行全方位的运营，将交通广播与“交广领航”APP打造成业务拓展融合、客户共有共生、听众用户互换、角色身份统一的大家庭，迈出了“你就是我，我就是你”的媒体发展融合的关键性一步。
通过市场化道路利用资本市场的力量和资源，推动媒体横向联合，纵向加深。“交广领航”APP通过技术开发，以新平台、新业务、新項目为支撑点和突破口，积极推进“技术+资本”的结合，线上线下互动，业务统一管控，资源统一调配的多维度整合，重构商业模式，提升市场价值。
参与智慧城市建设，媒体+服务路径2009年初，IBM首次将智慧城市的概念引入中国，各城市纷纷加入到建设智慧城市的阵营中。智慧城市是指运用物联网、云计算等新一代信息技术，全面感知、有效整合与处理物理城市内部各种数据信息，集聚人之智慧，通过政府的智慧化管理，使城市内部各个系统协调一致，为城市企业提供良好的发展空间，实现城市经济、社会和环境的可持续发展。与一般的城市相比，智慧城市具有互联互通、智能高效、持续创新、生活便捷、环境宜居五大基本特征。
在新媒体环境下，传统广播应把握住智能穿戴设备以及智能车空间大屏等契合广播媒介特性的硬件设施，并结合智慧广电的基础设施建设，参与到用户的社会生活，提供全方位多层次的社会公共服务。现在国内众多广电媒体机构紧跟时代潮流，正在积极建设智慧广电。苏州广电总台的“无线苏州”从本地出发，以本地居民为服务对象进行布局规划，突破了单一的新闻传播平台。
“无线苏州”是由苏州广播电视总台（集团）重点打造的“互联网+”城市生活应用类手机客户端，致力于建设“融媒资讯整合宣传平台”“政府公共信息查询平台”“市民生活信息服务平台”“城市信息数据共享平台”;同时以无线苏州为模板，与全国四十多个城市结为联盟，共同打造“城市服务信息云平台（CICI）”。“无线苏州”实现了互联网、物联网、通讯网、广电网“四网融合”，以及电视屏、电脑屏和手机屏“三屏互动”。
扩大产业，混合经营
5G时代媒体融合是大势所趋，单一模式发展对广播媒体来说未免乏善可陈，扩大产业，多元化发展，才能在融合转型的道路上打造属于自己的“航空母舰”。哈佛学派SCP范式和芝加哥学派PCS范式作为正统的产业组织理论，适用于新媒体产业。以“新媒体+”“互联网+”为底层平台的新媒体产业和传统产业结合起来，创造出的新产业生态，在本质上是一种产业升级换代。
河南报业集团在融合转型的道路上，先后成立了“大河大图书公司”“大河锦江饭店”、房地产公司等下属企业。立足于报纸主业，打造“三端”“一报”“两平台”，形成了涵盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体的现代传播体系，拓展经营领域、延伸产业链条，加快文化集团的转型升级，集团实力不断增强，成果斐然。
强化版权意识，加强机构合作收取版权费用。
一直以来媒体行业都是原创节目内容的产出大户，随着互联网，尤其是5G时代媒体融合的快速发展，各类门户网站、自媒体平台、新闻客户端等传播信息的途径越来越多，无偿利用媒体的原创内容快速占领市场，在压缩媒体广告市场的同时也侵犯了媒体版权权益。随着创作内容的生产成本越来越高，行业竞争愈演愈烈，内容行业应该积极挖掘版权的最大化价值，所以，有效的版权管理与运营措施是非常必要的。
对于广电媒体，版权是最核心的无形资产。在媒体融合的背景之下开展版权工作不仅需要媒体人团结一致，还需具有大数据分析能力、系统保护能力、产品管理能力、运营维护能力。
做好数据获取和处理不仅有利于版权维权的监测，还有助于版权增值，并且随着5G的到来，大数据、云计算、AI人工智能等融合发展，甚至能开发出版权方更多有潜力的增值渠道。版权保护需要细化分类，通过法律维权、版权联盟处理、代理版权诉讼索赔，不仅可以做到版权保护分类对待，也可以提升版权保护的社会价值。高效实用的系统化管理和运营维护是版权保护相关业务开展和实现增值的关键。
媒体融合的目标是服务大众，在技术融合之下对5G技术的应用，应考虑全面，始终坚持媒体的社会属性，对可能出现的问题、现象作出客观的评估并及时提出相关措施，坚持内容为王，走出一条宽阔的媒体融合之路。
（作者单位：河南广播电视台）