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当下自媒体的发展繁荣丰富了短视频平台的传播内容,短视频平台的传播内容数量与影响力也呈指数扩大。其内容管理者对传播内容进行审查或管理时,时常会陷入传播伦理困境。笔者以Bilibili视频网封禁“马保国”事件为例,从波特模式的理论视角出发,总结了定义事实情况、利益相关者、梳理义务、决策现实反馈四条供选择时的思考路径,以期给短视频平台的内容管理者提供一定的参考。