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一、媒体形象构成对媒体形象至少应有这些认识：不同的受众群体是有不同的认识和喜好倾向的，所以媒体形象在不同受众群体中会有不同的反映。媒体形象是媒体长期以来流露给受众的形象，这种形象可以是自然的流露，也可以是刻意的塑造。受众对媒体形象的确认可能是系统的、长期的．也可以是片面的、短暂的、零散的，不管是哪一种，综合起来就是一个媒体给与受众的媒体形象。稳定的媒体形象不是一蹴而就完成的，而是需要长期的培养。良好的、合适的媒体形象会对媒体的发展起到推动和助力，反之则会阻碍媒体的发展。