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随着移动互联网的快速发展,受国外品牌进入与本土创新品牌崛起的影响,传统老字号发展面临诸多的困境.对此,本文选择中华老字号宁波缸鸭狗品牌作为对象,对其面临的产业环境、品牌建设存在的困境进行分析,并提出导致困境的成因,最后从优化产品设计、明确市场定位、加强数字化管理三个方面提出其数字化转型的战略.
中华老字号数字化转型战略r——以宁波缸鸭狗品牌为例
【摘 要】
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随着移动互联网的快速发展,受国外品牌进入与本土创新品牌崛起的影响,传统老字号发展面临诸多的困境.对此,本文选择中华老字号宁波缸鸭狗品牌作为对象,对其面临的产业环境、
【机 构】
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宁波市北仑职业高级中学
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2004年期
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