论文部分内容阅读
摘 要：在精准扶贫的背景下，运用“互联网+乡村旅游”手段，以解决三亚市乡村旅游开发中的乡村旅游产品的开发和销售问题为主线，进而在理论研究和实践指导的基础上对三亚的乡村旅游产品开发和销售状况进行分析和方法的优化探讨。本文简要介绍了精准扶贫的研究背景，三亚精准扶贫存在着开发规模小、经济效益差，宣传力度不够，特色发挥不明显等现状及问题，对于以后的发展提出构建政府监管的权威网站，申请公众号加大宣传力度，发挥农贸市场的功能一些建议。
关键词：乡村旅游;精准扶贫;互联网+
一、精准扶贫的研究背景
乡村旅游精准扶贫是帮助贫困地区人口脱贫致富，促进贫困地区经济发展比较有效的一种模式，也是實现乡村振兴的一种极具创新性的重要途径。以2018年哲学社会科学工作座谈会精神为纲领，在精准扶贫的背景下，运用“互联网+乡村旅游”手段，以解决三亚市乡村旅游开发中的乡村旅游产品的开发和销售问题为主线，进而在理论研究和实践指导的基础上对三亚的乡村旅游产品开发和销售状况进行分析和方法的优化探讨，切实配合三亚市的精准扶贫工作和乡村振兴大计。
二、在精准扶贫的大背景下三亚乡村旅游发展现状及问题
推进“巩固中部、开放东部、拓展西部”的战略，即以西部地区热带高效农业展示为基础，带动东部的乡村旅游线路从沿海向农场、种植园、产业基地延伸，建立开放型度假区;拓展西部乡镇旅游发展路径，挖掘地方文化的渊源。但是三亚市在发展乡村旅游时乡村旅游产品的开发和销售存在着几点不足：
（1）开发规模小，所带来的经济效益差
乡村旅游产品的售卖主体大多为当地村民，他们往往是将自己家富余的农副产品拿出来，街头小贩式的售卖，家里有什么就卖什么，什么多余卖什么，盲目性非常明显。同时，他们受限于知识水平偏低，现代商品经营理念缺乏，从产品开发、设计、销售等环节来说，没有让农副产品真正成为乡村旅游产品。都是小规模的经营销售，所带来的经济效益较差。同时乡村旅游产品同质性高，当地村民往往会基于自身利益问题引起恶性竞争。
（2）宣传力度不够
一提到三亚，人们的眼前浮现的画面都是碧海蓝天，来三亚想着就是来看三亚的海，踩踏柔软的沙滩，三亚的乡村旅游被海洋旅游所掩盖，很少有人知道三亚的乡村旅游，那乡村旅游的农产品的知名度更谈不上。虽然现在海南实施“乡村旅游后备箱工程”，积极拓展农副土特产品销售渠道取得了明显成效。景区也积极开展扶贫工作，旅游景区设立旅游扶贫商品购物街;蜈支洲岛旅游区、大小洞天旅游区、热带森林公园、南山文化旅游区等旅游景区开设扶贫产品销售点（试点），就近销售农副土特产品。但整体上旅游者所了解到的信息还是比较微弱的，基于扶贫意义的旅游发展更是营销力度不大。
（3）特色发挥的不明显
市场上销售的乡村旅游产品，即“大路货”多，有地方特色、工艺精的商品少;外地产品多，本地产品少;销售数量多，经济回报少。乡村旅游地的旅游商品，很多都是传统的农副土特产品，这种商品几乎都是以原始的面貌展示在众人面前，和市场上出售的并没有什么区别。在这种缺乏创意与特色的情况下，甚至还从外地进货售卖，完全体现不了本地的特色与创意。当农副土特产品转变为旅游商品之时，其就不再仅仅是一种商品，其旅游属性赋予了它浓厚的情感色彩，是旅游者整个行程的缩影之一，它应该浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。
三、对策及建议
（1）构建政府监管的权威网站
根据目前三亚市乡村旅游经济效益差情况，政府构建专有的权威线上平台，比如政府网站和注册微信公众号，使得政府参与其中起到监督作用;构建政府权威网站，针对精准扶贫工作的开展，扶贫户所生产和需要销售的农产品都是经过商标注册的，那可以在这个网站上进行销售。这样全国各地的消费者都可以在这个权威的政府网站上购买，不用担心买到假货，譬如消费者想购买三亚的贵妃芒果，但是在一些购物APP上买到的可能是其他地方不是正宗的三亚贵妃芒果。
（2）申请公众号、加大宣传力度
针对其他的非扶贫户或者是由于销售的主体大多是村民，没有条件申请商标的农户，政府可以申请注册一个公众号，定时在公众号上推送产品信息，有农户的信息，可自行联系农户购买产品。在乡村旅游产品的扶贫宣传上，加大力度对各级单位、学校、居民的宣传学习;在乡村旅游产品的宣传上加大力度，针对各级单位、学校、社区开展扶贫工作。让旅游扶贫意识潜移默化的影响人们。我们现在应该研究探讨用哪些方式方法去让普通市民了解旅游扶贫的意义所在，日渐渗透，潜移默化的影响他们。
（3）发挥农贸市场的功能
随着乡村旅游的不断发展，农贸市场在满足旅游者购物，增加新的旅游吸引点方面作用越来越大，乡村旅游与农贸市场的相互影响也日渐明显。线上线下相结合，线下利用农贸市场的功能，专设旅游扶贫点，加大宣传力度。举办农产品展览会。利用农村节假日举办农产品观光会。海南以欢乐节和乡村旅游文化节为平台，带动乡村旅游扶贫。
参考文献
[1]谢路.精准扶贫政策视野下乡村旅游扶贫发展的路径探索[J].淮海工学院学报，2017.15（3）
[2]陈秋华，纪金雄.乡村旅游精准扶贫实现路径研究[J].福建论坛.人文社科版，2016（5）
[3]鲁春阳.乡村旅游与精准扶贫联动研究[J]农村经济与科技，2017（3）
[4]Dernoi L A.About Rural & Farm Tourism[J].Tourism Recreation Research，1991.16（1）：3-6
作者简介：陈红颖（1991-），女，汉族，人文地理专业，研究生，单位：三亚城市职业学院，研究方向：旅游资源规划与开发。
关键词：乡村旅游;精准扶贫;互联网+
一、精准扶贫的研究背景
乡村旅游精准扶贫是帮助贫困地区人口脱贫致富，促进贫困地区经济发展比较有效的一种模式，也是實现乡村振兴的一种极具创新性的重要途径。以2018年哲学社会科学工作座谈会精神为纲领，在精准扶贫的背景下，运用“互联网+乡村旅游”手段，以解决三亚市乡村旅游开发中的乡村旅游产品的开发和销售问题为主线，进而在理论研究和实践指导的基础上对三亚的乡村旅游产品开发和销售状况进行分析和方法的优化探讨，切实配合三亚市的精准扶贫工作和乡村振兴大计。
二、在精准扶贫的大背景下三亚乡村旅游发展现状及问题
推进“巩固中部、开放东部、拓展西部”的战略，即以西部地区热带高效农业展示为基础，带动东部的乡村旅游线路从沿海向农场、种植园、产业基地延伸，建立开放型度假区;拓展西部乡镇旅游发展路径，挖掘地方文化的渊源。但是三亚市在发展乡村旅游时乡村旅游产品的开发和销售存在着几点不足：
（1）开发规模小，所带来的经济效益差
乡村旅游产品的售卖主体大多为当地村民，他们往往是将自己家富余的农副产品拿出来，街头小贩式的售卖，家里有什么就卖什么，什么多余卖什么，盲目性非常明显。同时，他们受限于知识水平偏低，现代商品经营理念缺乏，从产品开发、设计、销售等环节来说，没有让农副产品真正成为乡村旅游产品。都是小规模的经营销售，所带来的经济效益较差。同时乡村旅游产品同质性高，当地村民往往会基于自身利益问题引起恶性竞争。
（2）宣传力度不够
一提到三亚，人们的眼前浮现的画面都是碧海蓝天，来三亚想着就是来看三亚的海，踩踏柔软的沙滩，三亚的乡村旅游被海洋旅游所掩盖，很少有人知道三亚的乡村旅游，那乡村旅游的农产品的知名度更谈不上。虽然现在海南实施“乡村旅游后备箱工程”，积极拓展农副土特产品销售渠道取得了明显成效。景区也积极开展扶贫工作，旅游景区设立旅游扶贫商品购物街;蜈支洲岛旅游区、大小洞天旅游区、热带森林公园、南山文化旅游区等旅游景区开设扶贫产品销售点（试点），就近销售农副土特产品。但整体上旅游者所了解到的信息还是比较微弱的，基于扶贫意义的旅游发展更是营销力度不大。
（3）特色发挥的不明显
市场上销售的乡村旅游产品，即“大路货”多，有地方特色、工艺精的商品少;外地产品多，本地产品少;销售数量多，经济回报少。乡村旅游地的旅游商品，很多都是传统的农副土特产品，这种商品几乎都是以原始的面貌展示在众人面前，和市场上出售的并没有什么区别。在这种缺乏创意与特色的情况下，甚至还从外地进货售卖，完全体现不了本地的特色与创意。当农副土特产品转变为旅游商品之时，其就不再仅仅是一种商品，其旅游属性赋予了它浓厚的情感色彩，是旅游者整个行程的缩影之一，它应该浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。
三、对策及建议
（1）构建政府监管的权威网站
根据目前三亚市乡村旅游经济效益差情况，政府构建专有的权威线上平台，比如政府网站和注册微信公众号，使得政府参与其中起到监督作用;构建政府权威网站，针对精准扶贫工作的开展，扶贫户所生产和需要销售的农产品都是经过商标注册的，那可以在这个网站上进行销售。这样全国各地的消费者都可以在这个权威的政府网站上购买，不用担心买到假货，譬如消费者想购买三亚的贵妃芒果，但是在一些购物APP上买到的可能是其他地方不是正宗的三亚贵妃芒果。
（2）申请公众号、加大宣传力度
针对其他的非扶贫户或者是由于销售的主体大多是村民，没有条件申请商标的农户，政府可以申请注册一个公众号，定时在公众号上推送产品信息，有农户的信息，可自行联系农户购买产品。在乡村旅游产品的扶贫宣传上，加大力度对各级单位、学校、居民的宣传学习;在乡村旅游产品的宣传上加大力度，针对各级单位、学校、社区开展扶贫工作。让旅游扶贫意识潜移默化的影响人们。我们现在应该研究探讨用哪些方式方法去让普通市民了解旅游扶贫的意义所在，日渐渗透，潜移默化的影响他们。
（3）发挥农贸市场的功能
随着乡村旅游的不断发展，农贸市场在满足旅游者购物，增加新的旅游吸引点方面作用越来越大，乡村旅游与农贸市场的相互影响也日渐明显。线上线下相结合，线下利用农贸市场的功能，专设旅游扶贫点，加大宣传力度。举办农产品展览会。利用农村节假日举办农产品观光会。海南以欢乐节和乡村旅游文化节为平台，带动乡村旅游扶贫。
参考文献
[1]谢路.精准扶贫政策视野下乡村旅游扶贫发展的路径探索[J].淮海工学院学报，2017.15（3）
[2]陈秋华，纪金雄.乡村旅游精准扶贫实现路径研究[J].福建论坛.人文社科版，2016（5）
[3]鲁春阳.乡村旅游与精准扶贫联动研究[J]农村经济与科技，2017（3）
[4]Dernoi L A.About Rural & Farm Tourism[J].Tourism Recreation Research，1991.16（1）：3-6
作者简介：陈红颖（1991-），女，汉族，人文地理专业，研究生，单位：三亚城市职业学院，研究方向：旅游资源规划与开发。