论文部分内容阅读
【摘 要】随着社会的发展，人们生活水平水平不断提高。人类文明的发展与商业活动有着不解之缘，而商业活动的良性循环亦是社会进步的表征，对于当代商业建筑而言，只有不断提高管理水平、调整经营策略、改善商业环境的质量，才能在激烈的商战中立于不败之地，因此需要经营者与建筑师立足于研究消费者的真正需求与消费活动规律。基于此本文分析了消费文化视阈下当代商业建筑设计的相关方面。
【关键词】消费文化；当代商业建筑；设计
1、相关的概念
1.1、当代商业建筑。“商业”有狭义与广义之分，广义的商业指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。本文中的当代商业建筑是沿用的狭义的“商业”概念。当代商业建筑是根据消费者的兴趣、态度、嗜好、情绪、知识和教育等背景，打造的具有鲜明的主题特色的多元化消费场所；把商品作为“道具”，服务作为“舞台”，环境作为“布景”，使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体，统一规划、经营、管理的商业设施中得到美好的体验。特别注意的是，当代商业建筑与传统商业建筑的本质不同在于商业空间作为“体验”的一部分，成为产生价值的营销手段之一。
1.2、消费社会。消费社会的概念我们可以从三个方面来概括：首先，消费社会是一个物质极大过剩的社会；其次，消费渗入了人们生活的各个方面，“消费控制着整个生活的境地”，人们真正消费的却不是丰盛堆积的物本身，而是物的符号价值；最后，鲍德里亚尖锐地指出，社会被恶魔般地颠倒了，人们拥有的消费是“永远的被迫消费。”简而言之，消费取代生产成为社会生活的主要内容时才算进入真正意义上的消费社会，与此同时还必须实现工业经济向知识经济与服务经济的转变：即主导产业由福特式、大规模、标准化的制造业转变为灵活的、知识型、技术型的金融、服务等行业，非物质商品是其主要生产和消费对象，也就是进入了贝尔提出的“后工业社会”。
1.3、“消费主义”。其是一个比消费社会更宽泛的词义，指的是在消费者中普遍存在的一种文化态度，这种态度把消费数量和种类日益增长的物品和服务看成是至高无上的。
2、消费文化与当代商业建筑之间的关联
从本质上来讲消费社实际上就是符号消费是在消费概念基础上形成的全新文化。其特点在于：（l）能够占据优先权和主导权的文化品质能够得以深刻体现；（2）在全球化背景下，消费文化占据生活的支配地位在此基础上实现对于社会的影响；（3）在广告媒体的影响下使得其具备视觉性库美性厚乐性，符号性等方面的特点。而作为商业建筑来说，是社会消费品种的重要组成部分在社会发展的过程中，自然不自然的就会受到文化因素的影响，有些甚至成为文化传播和文化继承的活跃分子也就是说消费文化与当代商业建筑之间保持着密切的关系。
3、现阶段国内当代商业建筑在迎合消费文化方面的缺陷
3.1、盲目巨构引起主题特色缺失。国内的许多当代商业建筑盲目地贪求模上的“大，全，新”，在功能上虽然很好地满足了消费需求，但在购物空间环境的舒适度和特色上却不够关注。首先表现在商业业态结构的紊乱，由于国内商业地产发展过快，经过改良的传统百货商场相对过剩，造成商业业态鱼龙混杂；而且网点布局中的业态单一，都缺乏市场定位和差异化战略，形成恶性竞争的事态。其次，是目标市场定位不明确，消费需求的升级引发了消费行为的变化，但是很多项目由于在前期策划中缺乏科学、系统地对消费行为和心理的研究，导致对目标顾客的需求状况难以准确把握；商业主题不明确，特色商业引入不足，从而难以形成具有自己企业特色的竞争优势。
3.2、商业建筑空间设计有待优化。由于国内对商业业态的认知度较低，缺乏建设经验，所以在商业空间的设计上，存在较多不合理的地方有待优化。首先是许多当代商业建筑的的公共空间模式较为单一，常常是一个巨大的摩尔式中庭为核心，周边围绕一字排开的商店，空间缺乏变化，难以给在内的购物者产生心理上的新鲜感。同时，也造成商業内部活动流线混乱，缺乏“导向”设计。另外，商业外部环境和配套设施远远不能满足顾客购物舒适性、便利性的要求，大部分店铺的休息设施都极其匾乏，购物者在巨大的空间购物时时常会出现劳累，必要的座椅及景观设施是非常需要的；一些封闭式的购物中心内的空气质量也不够好，在内部逛久了的人容易出现疲惫，难以给人舒适的感受；顾客停车位严重不足，导致访客逗留时间越来越短。
3.3、商业环境的视觉系统缺乏审美情趣。消费文化在不断变换着人们的审美情趣，审美泛化成为人们购物活动的主要心理欲求。而国内的当代商业建筑对于其自身视觉系统的美学特征缺乏。首先，商业环境的视觉系统缺乏美学体验的视觉标识，国内的一些当代商业建筑由于开发商一味追求高容积率造成了建筑体量、立面不具有感官愉悦，缺乏“人性尺度”的推敲和美学感官的设计，庞大的建筑体量和千城一面的建筑外观难以给人温馨的审美感受，尤其是许多当代商业建筑都有巨大的中庭，虽然气势高昂，但让人觉得难以亲近，使消费者产生抗拒心理。
4、消费文化视角下的当代商业建筑设计
消费文化涉及面比较广泛，牵涉内容众多，存在很多不确定性因素。不同地区不同时期消费文化视角对于商业建筑设计会提出很多不同的需求。具体来讲在消费文化影响下我们应该做好以下几方面工作去做好商业建筑设计。具体来讲庄要涉及到以下几方面内容：
4.1、大众文化视角
城市生活的融入和人文关怀是大众文化的重要组成部分，其将主要注意力放在多元叙事手段和商业空间联姻上。具体来讲：其一，积极从城市文化生活多元入手，去促进商业建筑生活味道的提升。如主题特色建筑群的构建庄活方式的链接城市更新的推动等；其二，积极从人文关怀的全方位入手体现区域商业建筑对于消费者提供的人文关怀，比如健全社交场景体系庄态概念的植入娱乐设施的共享等。
4.2、地缘文化视角
不同地域其消费文化有着很大的不同油此产生了比较明显的地缘文化差异。在此情况下滴业建筑设计可以从地缘文化的视角出发积极尝试做好以下几方面的工作：其一，积极传承地域历史文脉，挖掘地域历史处理好商业建筑与历史之间的关系使得商业建筑表现出更多的文化元素；其二，从保留建筑改造的角度出发处理好古建筑和商业建筑之间的关系保证空间关系上的相互融合，以便更好的发挥商业建筑的效能；其三从地域风情的角度出发应足本地地域风情资源，以此为突破口开展商业建筑设计使得商业建筑表现出比较明显的地域特色。
4.3、精英文化视角
当代商业建筑的文化语境是社会等级区分的物质载体，能够对于不同的场所，行为，品牌进行区分，从而使得文化资本处于优越的地位上在此基础上产生了消费文化下的精英文化视角。在此方面应该注意以下几方面的问题：其一从风格化的角度出发形成精英文化符号使得其从感官上，心理上，象征上符合此群体的特点胸建起来精英层次的文化资本；其二效仿上流社会，从尊贵服务享受，奢华创意营造科技含量提升的角度出发去促进精英文化氛围的营造，做好商业建筑设计工作。
总之，随着中国改革开放的不断深入，已经有越来越多的城市和地区步入到了消费社会之中。在建筑学的研究领域内及时分析当代商业建筑设计中存在的问题，提出设计对策，也正是对大规模兴建的当代商业设施向着积极、稳定的方向发展，有着重要现实意义，需要引起我们的重视。
参考文献：
[1]李翔宇.消费文化视阈下当代商业建筑设计研究[D].哈尔滨工业大学，2011.
[2]夏菊红，王晓虎.消费文化视阈下当代商业建筑设计研究[J].江西建材，2014，19：38.
[3]张锦.消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究[D].华中师范大学，2013.
【关键词】消费文化；当代商业建筑；设计
1、相关的概念
1.1、当代商业建筑。“商业”有狭义与广义之分，广义的商业指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。本文中的当代商业建筑是沿用的狭义的“商业”概念。当代商业建筑是根据消费者的兴趣、态度、嗜好、情绪、知识和教育等背景，打造的具有鲜明的主题特色的多元化消费场所；把商品作为“道具”，服务作为“舞台”，环境作为“布景”，使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体，统一规划、经营、管理的商业设施中得到美好的体验。特别注意的是，当代商业建筑与传统商业建筑的本质不同在于商业空间作为“体验”的一部分，成为产生价值的营销手段之一。
1.2、消费社会。消费社会的概念我们可以从三个方面来概括：首先，消费社会是一个物质极大过剩的社会；其次，消费渗入了人们生活的各个方面，“消费控制着整个生活的境地”，人们真正消费的却不是丰盛堆积的物本身，而是物的符号价值；最后，鲍德里亚尖锐地指出，社会被恶魔般地颠倒了，人们拥有的消费是“永远的被迫消费。”简而言之，消费取代生产成为社会生活的主要内容时才算进入真正意义上的消费社会，与此同时还必须实现工业经济向知识经济与服务经济的转变：即主导产业由福特式、大规模、标准化的制造业转变为灵活的、知识型、技术型的金融、服务等行业，非物质商品是其主要生产和消费对象，也就是进入了贝尔提出的“后工业社会”。
1.3、“消费主义”。其是一个比消费社会更宽泛的词义，指的是在消费者中普遍存在的一种文化态度，这种态度把消费数量和种类日益增长的物品和服务看成是至高无上的。
2、消费文化与当代商业建筑之间的关联
从本质上来讲消费社实际上就是符号消费是在消费概念基础上形成的全新文化。其特点在于：（l）能够占据优先权和主导权的文化品质能够得以深刻体现；（2）在全球化背景下，消费文化占据生活的支配地位在此基础上实现对于社会的影响；（3）在广告媒体的影响下使得其具备视觉性库美性厚乐性，符号性等方面的特点。而作为商业建筑来说，是社会消费品种的重要组成部分在社会发展的过程中，自然不自然的就会受到文化因素的影响，有些甚至成为文化传播和文化继承的活跃分子也就是说消费文化与当代商业建筑之间保持着密切的关系。
3、现阶段国内当代商业建筑在迎合消费文化方面的缺陷
3.1、盲目巨构引起主题特色缺失。国内的许多当代商业建筑盲目地贪求模上的“大，全，新”，在功能上虽然很好地满足了消费需求，但在购物空间环境的舒适度和特色上却不够关注。首先表现在商业业态结构的紊乱，由于国内商业地产发展过快，经过改良的传统百货商场相对过剩，造成商业业态鱼龙混杂；而且网点布局中的业态单一，都缺乏市场定位和差异化战略，形成恶性竞争的事态。其次，是目标市场定位不明确，消费需求的升级引发了消费行为的变化，但是很多项目由于在前期策划中缺乏科学、系统地对消费行为和心理的研究，导致对目标顾客的需求状况难以准确把握；商业主题不明确，特色商业引入不足，从而难以形成具有自己企业特色的竞争优势。
3.2、商业建筑空间设计有待优化。由于国内对商业业态的认知度较低，缺乏建设经验，所以在商业空间的设计上，存在较多不合理的地方有待优化。首先是许多当代商业建筑的的公共空间模式较为单一，常常是一个巨大的摩尔式中庭为核心，周边围绕一字排开的商店，空间缺乏变化，难以给在内的购物者产生心理上的新鲜感。同时，也造成商業内部活动流线混乱，缺乏“导向”设计。另外，商业外部环境和配套设施远远不能满足顾客购物舒适性、便利性的要求，大部分店铺的休息设施都极其匾乏，购物者在巨大的空间购物时时常会出现劳累，必要的座椅及景观设施是非常需要的；一些封闭式的购物中心内的空气质量也不够好，在内部逛久了的人容易出现疲惫，难以给人舒适的感受；顾客停车位严重不足，导致访客逗留时间越来越短。
3.3、商业环境的视觉系统缺乏审美情趣。消费文化在不断变换着人们的审美情趣，审美泛化成为人们购物活动的主要心理欲求。而国内的当代商业建筑对于其自身视觉系统的美学特征缺乏。首先，商业环境的视觉系统缺乏美学体验的视觉标识，国内的一些当代商业建筑由于开发商一味追求高容积率造成了建筑体量、立面不具有感官愉悦，缺乏“人性尺度”的推敲和美学感官的设计，庞大的建筑体量和千城一面的建筑外观难以给人温馨的审美感受，尤其是许多当代商业建筑都有巨大的中庭，虽然气势高昂，但让人觉得难以亲近，使消费者产生抗拒心理。
4、消费文化视角下的当代商业建筑设计
消费文化涉及面比较广泛，牵涉内容众多，存在很多不确定性因素。不同地区不同时期消费文化视角对于商业建筑设计会提出很多不同的需求。具体来讲在消费文化影响下我们应该做好以下几方面工作去做好商业建筑设计。具体来讲庄要涉及到以下几方面内容：
4.1、大众文化视角
城市生活的融入和人文关怀是大众文化的重要组成部分，其将主要注意力放在多元叙事手段和商业空间联姻上。具体来讲：其一，积极从城市文化生活多元入手，去促进商业建筑生活味道的提升。如主题特色建筑群的构建庄活方式的链接城市更新的推动等；其二，积极从人文关怀的全方位入手体现区域商业建筑对于消费者提供的人文关怀，比如健全社交场景体系庄态概念的植入娱乐设施的共享等。
4.2、地缘文化视角
不同地域其消费文化有着很大的不同油此产生了比较明显的地缘文化差异。在此情况下滴业建筑设计可以从地缘文化的视角出发积极尝试做好以下几方面的工作：其一，积极传承地域历史文脉，挖掘地域历史处理好商业建筑与历史之间的关系使得商业建筑表现出更多的文化元素；其二，从保留建筑改造的角度出发处理好古建筑和商业建筑之间的关系保证空间关系上的相互融合，以便更好的发挥商业建筑的效能；其三从地域风情的角度出发应足本地地域风情资源，以此为突破口开展商业建筑设计使得商业建筑表现出比较明显的地域特色。
4.3、精英文化视角
当代商业建筑的文化语境是社会等级区分的物质载体，能够对于不同的场所，行为，品牌进行区分，从而使得文化资本处于优越的地位上在此基础上产生了消费文化下的精英文化视角。在此方面应该注意以下几方面的问题：其一从风格化的角度出发形成精英文化符号使得其从感官上，心理上，象征上符合此群体的特点胸建起来精英层次的文化资本；其二效仿上流社会，从尊贵服务享受，奢华创意营造科技含量提升的角度出发去促进精英文化氛围的营造，做好商业建筑设计工作。
总之，随着中国改革开放的不断深入，已经有越来越多的城市和地区步入到了消费社会之中。在建筑学的研究领域内及时分析当代商业建筑设计中存在的问题，提出设计对策，也正是对大规模兴建的当代商业设施向着积极、稳定的方向发展，有着重要现实意义，需要引起我们的重视。
参考文献：
[1]李翔宇.消费文化视阈下当代商业建筑设计研究[D].哈尔滨工业大学，2011.
[2]夏菊红，王晓虎.消费文化视阈下当代商业建筑设计研究[J].江西建材，2014，19：38.
[3]张锦.消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究[D].华中师范大学，2013.