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体育赞助事件与品牌的匹配度与赞助效果具有很大的关联，根据研究并通过事例，展示了4种类型的体育赞助事件中原始匹配度和创意匹配度对赞助效果的影响。
原始匹配度与创意匹配度对体育赞助有效性的影响研究
【摘 要】
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体育赞助事件与品牌的匹配度与赞助效果具有很大的关联，根据研究并通过事例，展示了4种类型的体育赞助事件中原始匹配度和创意匹配度对赞助效果的影响。
【机 构】
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华北水利水电学院
【出 处】
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山东体育学院学报
【发表日期】
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2009年7期
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