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[摘要]新媒体技术的发展给电视媒体带来了新的收看模式、新的互动方式，并可能带来新的盈利模式的变革。新媒体技术实现的互动方式可以让电视媒体从业人员及时、方便地获得电视观众对节目内容、形式的反馈。本文所讨论的新媒体技术主要是基于网络技术，移动通信技术等能被电视媒体使用的新的技术手段的统称。探讨了新媒体技术的内容以及给电视业带来的影响。
[关键词]新媒体技术电视媒体变革
中图分类号：TM72 文献标识码：TM 文章编号：1009―914X（2013）31―0553―01
近年来，随着数字技术、网络技术、移动通信技术等高新技术的不断发展，以电视、电脑、手机等围绕“屏”这个显示终端的新兴媒体席卷而来，而随着互联网、通信网、有线电视网“三网融合”的加速推进，互联网电视、手机电视等新的媒体形态正在深刻地影响着广电行业。新媒体技术推动了媒体形态发生了新的演变，产生了适应人们需求的个性化媒体，给社会生活带来诸多变革；电视媒体只有积极利用新技术、适应新的变化才能稳固主流媒体的地位，才能重获新生。
本文拟从三个方面论述新媒体技术在电视领域的应用：提升制播效率的新媒体技术——这类技术能为电视节目采集、制作、播出、分发带来新变化，提升各个环节的生产效率，包括4G网络、视频搜索等。丰富节目形态的新媒体技术——这类技术能为节目内容带来新的表现形式、传播方式，包括背景大屏的多媒体呈现、网络电视、手机电视等。增强交互性的新媒体技术——这类技术能支持电视媒体方便、快捷地与电视终端用户进行全方位互动，包括演播室视频互动系统、微博、微信、二维码、应用程序等。
一、提高电视媒体制播效率的新媒体技术
（一）利用4G网络传输电视节目
“4G是第四代移动通信及其技术的简称，是集3G与WLAN于一体并能够传输高质量视频图像且图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。4G系统能够以100Mbps的速度下载，比拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。此外，4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。很明显，4G有着不可比拟的优越性。”①在这种高速带宽下，我们能轻松实现高清直播、素材快速回传等功能。
3G移动通信技术从2009年随着中国联通、移动和电信3G业务正式上线运营而开始应用到电视领域，利用3G网络特别是联通WCDMA进行实时新闻采访和节目文件化全天候传输是电视台主要的两个应用，由于3G最多只能提供最大2M左右的上行带宽，所以不能很好满足电视台视频直播的画质要求和直播要求。
随着4G商用进程的加快，可以预见在未来2—3年内4G技术将被电视台大量使用。4G移动通信的覆盖广、信号易于连通、高带宽和专用性等将极大改变电视采、编、传、审、播的方式，同时有利于开展云计算的相关业务，促进三屏融合业务的开展。
（二）全媒体媒资系统的建立
目前电视台新闻、评论类节目在直播过程中面临着一大问题，就是背景材料、相关链接资料来源单一，且制作流程较为复杂，造成对新闻热点、评论重点的展示不充分，不能给观众以直接的视觉感受和充足的信息量。电视台传统节目素材的来源主要有：外部录制、媒资检索、卫星收录等，这几种素材来源较为单一，展现内容不丰富；审批、制作周期较长，不能快速在演播室中呈现。
为了解决这些问题，借力互联网搜索引擎和数据挖掘技术，建设全媒体媒资平台成为电视台的首选。该系统有以下特点：海量素材的搜索、整理；精准索引导选；中心平台管理；多元化应用。
二、促使电视节目形态多样化的新媒体技术
（一）网络电视
“网络电视是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端的用户提供全方位有偿服务的业务。网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。”②
网络电视有如下特征：网络电视继承了互联网的交互性特征。网络电视能够提供更优质的视听效果，网络电视继承了传统模拟电视形象直观和生动灵活的特点，并能输出比传统模拟电视更优质的图像和声音效果。
（二）数字电视
数字电视通俗的讲是指从电视节目的采集，录制，播出到发射，接受全部采用数字编码与数字传输的新一代电视。数字电视是一个系统工程。包括了平台运营商，技术服务商，内容提供商，频道集成运营商，用户五大环节在内的复杂系统。平台运营商——搭建业务平台，与内容服务商合作获取数字电视所需内容，向用户意见推广数字电视业务并管理，服务用户。
（三）手机电视
手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务，是通过移动电信网络实现的，在点对点或点对多点情况下传送声音，图像，数据文件的实时性交互业务，属于流媒体的一种。手机电视业务的出现，是移动通信与广播电视融合的结果。3G时代，手机将进入移动中“娱乐”与“电子商务”时代。在手机上播放视频画面大大延伸了手机的功能，同时这一新技术也对电视业产生着巨大的影响。
（四）演播室多媒体背景屏幕
在中央电视台和各大地方卫视电视台中，多媒体背景屏幕已经得到广泛的应用。“现阶段，电视台演播室背景屏幕分为DLP屏、LED屏、等离子屏幕、拼接屏以及投影等，大屏上节目的呈现内容主要有：VTR短片，在线包装动画演示，节目背景标版等。”③
随着网络技术的发展，全媒体业务的推进，演播室的大屏需要展示更多的全媒体内容资源、增加节目的互动呈现，同时演播室多屏互切、多屏联动的应用需求日增。对于全媒体内容的呈现，不应仅仅将电脑或移动终端的屏幕简单接入大屏展示，还应根据电视节目呈现的特点，开发新的应用程序展示界面，更好的将微博、微信、视频内容等展现给观众。
三、增强电视媒体交互性的新媒体技术
（一）演播室视频互动系统
众所周知，电视媒体与新媒体相比，在与受众互动方面有着明显的劣势。很大程度上是一种单向的传播，虽然也有热线电话、电子邮箱，但起到的效果微乎其微。切实建立易操作性的互动反馈机制是电视媒体突破传统媒体交互性差的有效途径。
此外，视频互动系统可以接入不同网络的多路网络视频信号，通过预审控制平台选择一路或多路信号，输出给演播室切换台进行直播。在发生重大的突发新闻或者体育赛事的情况下电视台一般会安排多路网络视频信号进行直播、视频连线。
（二）微博、微信
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户以140字左右的文字更新信息，是一种通过关注机制分享间断实时信息的广播式社交网络平台。它一方面为电视媒体提供了及时的信息线索；另一方面，微博是一种弱联系的社会网络，一个话题可以在一夜之间传遍互联网的每个终端，取得良好的传遍效果。利用微博信息，通过包装呈现在电视屏幕上可以增强电视节目的互动性，可以发现即时的观点，提高传遍的效率。
微信是一种更快速的即时通讯工具，具有低资费，跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能、且节省资费。其特点包括：支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字、支持多人群聊、支持查看所在位置附近使用微信的人等。
注释
①http：//baike.baidu.com/view/27827.htm
②潘晨.新媒体技术给电视业带来的影响[J]．大众文艺，2011年第5期.
③吉军、原思聪． 基于流媒体技术的视频新闻网络发布系统应用研究[J]．中国有线电视，2007年，第8期．
参考文献
[1] 刘俐俐、李心妍．浅析电视节目制作中新媒体技术的运用[J]．新闻世界，2011年第6期．
[2] 潘晨.新媒体技术给电视业带来的影响[J]．大众文艺，2011年第5期.
[关键词]新媒体技术电视媒体变革
中图分类号：TM72 文献标识码：TM 文章编号：1009―914X（2013）31―0553―01
近年来，随着数字技术、网络技术、移动通信技术等高新技术的不断发展，以电视、电脑、手机等围绕“屏”这个显示终端的新兴媒体席卷而来，而随着互联网、通信网、有线电视网“三网融合”的加速推进，互联网电视、手机电视等新的媒体形态正在深刻地影响着广电行业。新媒体技术推动了媒体形态发生了新的演变，产生了适应人们需求的个性化媒体，给社会生活带来诸多变革；电视媒体只有积极利用新技术、适应新的变化才能稳固主流媒体的地位，才能重获新生。
本文拟从三个方面论述新媒体技术在电视领域的应用：提升制播效率的新媒体技术——这类技术能为电视节目采集、制作、播出、分发带来新变化，提升各个环节的生产效率，包括4G网络、视频搜索等。丰富节目形态的新媒体技术——这类技术能为节目内容带来新的表现形式、传播方式，包括背景大屏的多媒体呈现、网络电视、手机电视等。增强交互性的新媒体技术——这类技术能支持电视媒体方便、快捷地与电视终端用户进行全方位互动，包括演播室视频互动系统、微博、微信、二维码、应用程序等。
一、提高电视媒体制播效率的新媒体技术
（一）利用4G网络传输电视节目
“4G是第四代移动通信及其技术的简称，是集3G与WLAN于一体并能够传输高质量视频图像且图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。4G系统能够以100Mbps的速度下载，比拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。此外，4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。很明显，4G有着不可比拟的优越性。”①在这种高速带宽下，我们能轻松实现高清直播、素材快速回传等功能。
3G移动通信技术从2009年随着中国联通、移动和电信3G业务正式上线运营而开始应用到电视领域，利用3G网络特别是联通WCDMA进行实时新闻采访和节目文件化全天候传输是电视台主要的两个应用，由于3G最多只能提供最大2M左右的上行带宽，所以不能很好满足电视台视频直播的画质要求和直播要求。
随着4G商用进程的加快，可以预见在未来2—3年内4G技术将被电视台大量使用。4G移动通信的覆盖广、信号易于连通、高带宽和专用性等将极大改变电视采、编、传、审、播的方式，同时有利于开展云计算的相关业务，促进三屏融合业务的开展。
（二）全媒体媒资系统的建立
目前电视台新闻、评论类节目在直播过程中面临着一大问题，就是背景材料、相关链接资料来源单一，且制作流程较为复杂，造成对新闻热点、评论重点的展示不充分，不能给观众以直接的视觉感受和充足的信息量。电视台传统节目素材的来源主要有：外部录制、媒资检索、卫星收录等，这几种素材来源较为单一，展现内容不丰富；审批、制作周期较长，不能快速在演播室中呈现。
为了解决这些问题，借力互联网搜索引擎和数据挖掘技术，建设全媒体媒资平台成为电视台的首选。该系统有以下特点：海量素材的搜索、整理；精准索引导选；中心平台管理；多元化应用。
二、促使电视节目形态多样化的新媒体技术
（一）网络电视
“网络电视是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端的用户提供全方位有偿服务的业务。网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。”②
网络电视有如下特征：网络电视继承了互联网的交互性特征。网络电视能够提供更优质的视听效果，网络电视继承了传统模拟电视形象直观和生动灵活的特点，并能输出比传统模拟电视更优质的图像和声音效果。
（二）数字电视
数字电视通俗的讲是指从电视节目的采集，录制，播出到发射，接受全部采用数字编码与数字传输的新一代电视。数字电视是一个系统工程。包括了平台运营商，技术服务商，内容提供商，频道集成运营商，用户五大环节在内的复杂系统。平台运营商——搭建业务平台，与内容服务商合作获取数字电视所需内容，向用户意见推广数字电视业务并管理，服务用户。
（三）手机电视
手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务，是通过移动电信网络实现的，在点对点或点对多点情况下传送声音，图像，数据文件的实时性交互业务，属于流媒体的一种。手机电视业务的出现，是移动通信与广播电视融合的结果。3G时代，手机将进入移动中“娱乐”与“电子商务”时代。在手机上播放视频画面大大延伸了手机的功能，同时这一新技术也对电视业产生着巨大的影响。
（四）演播室多媒体背景屏幕
在中央电视台和各大地方卫视电视台中，多媒体背景屏幕已经得到广泛的应用。“现阶段，电视台演播室背景屏幕分为DLP屏、LED屏、等离子屏幕、拼接屏以及投影等，大屏上节目的呈现内容主要有：VTR短片，在线包装动画演示，节目背景标版等。”③
随着网络技术的发展，全媒体业务的推进，演播室的大屏需要展示更多的全媒体内容资源、增加节目的互动呈现，同时演播室多屏互切、多屏联动的应用需求日增。对于全媒体内容的呈现，不应仅仅将电脑或移动终端的屏幕简单接入大屏展示，还应根据电视节目呈现的特点，开发新的应用程序展示界面，更好的将微博、微信、视频内容等展现给观众。
三、增强电视媒体交互性的新媒体技术
（一）演播室视频互动系统
众所周知，电视媒体与新媒体相比，在与受众互动方面有着明显的劣势。很大程度上是一种单向的传播，虽然也有热线电话、电子邮箱，但起到的效果微乎其微。切实建立易操作性的互动反馈机制是电视媒体突破传统媒体交互性差的有效途径。
此外，视频互动系统可以接入不同网络的多路网络视频信号，通过预审控制平台选择一路或多路信号，输出给演播室切换台进行直播。在发生重大的突发新闻或者体育赛事的情况下电视台一般会安排多路网络视频信号进行直播、视频连线。
（二）微博、微信
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户以140字左右的文字更新信息，是一种通过关注机制分享间断实时信息的广播式社交网络平台。它一方面为电视媒体提供了及时的信息线索；另一方面，微博是一种弱联系的社会网络，一个话题可以在一夜之间传遍互联网的每个终端，取得良好的传遍效果。利用微博信息，通过包装呈现在电视屏幕上可以增强电视节目的互动性，可以发现即时的观点，提高传遍的效率。
微信是一种更快速的即时通讯工具，具有低资费，跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能、且节省资费。其特点包括：支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字、支持多人群聊、支持查看所在位置附近使用微信的人等。
注释
①http：//baike.baidu.com/view/27827.htm
②潘晨.新媒体技术给电视业带来的影响[J]．大众文艺，2011年第5期.
③吉军、原思聪． 基于流媒体技术的视频新闻网络发布系统应用研究[J]．中国有线电视，2007年，第8期．
参考文献
[1] 刘俐俐、李心妍．浅析电视节目制作中新媒体技术的运用[J]．新闻世界，2011年第6期．
[2] 潘晨.新媒体技术给电视业带来的影响[J]．大众文艺，2011年第5期.