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摘要：文章阐述了当前我国在面临深度创新性改革的大势下，产品设计从业者如何进一步明确产品及创新的本质涵义及范畴，以多元方式进行创新能力提升的一些方法及其必要性。文章从产品和营销角度阐述了产品概念的演变过程和趋势，强调了创新者要明确产品本质概念和创新范畴的重要意义。如何学会系统性创新思维；利用价值公式发掘创新机会；学会产品价值构成的层次性分解，避免创新误区，通过产品相关的一切价值延伸，进一步提升产品设计者的创新能力。