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<正>品牌建设,首先要明确你要达到什么目的,然后根据目的来确定我们的行动、措施,采取措施之后还要考虑如何进行有效的传播。在上一期的叙述中,我们提到了4个概念,即品牌行为、品牌传播、品牌形象、品牌反应。同时我们也认为,品牌行为发生之后,经过品牌传播,就可以在公众心目中形成品牌形象,品牌形象一旦形成就会影响公众的品牌反应。