多因素促使中国广告市场在2010第一季度，呈现了“群媒共舞”的繁荣景象。
　　据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示，经历金融危机洗礼，中国广告市场初步恢复元气，第一季度总投放同比大幅增长22％，刊例广告花费突破1300亿元，创近年来新高(广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣)。cTR副总裁田涛先生表示：“宏观经济向好，促使第一季度中国GDP增长11.9％，恢复至危机前的增长水平，同时，企业家信心指数尽管尚未完全平复，但仍实现了连续四个季度一路攀升，再加上广电总局新规实施引起的广告涨价，促使中国广告市场在2010第一季度，呈现了‘群媒共舞’的繁荣景象。”
　　
　　广告花费——媒体
　　
　　受广电总局宏观政策影响，一季度各级电视频道广告时长总量均减少，省级卫视和中央级频道资源收缩较明显。电视媒体广告投放增幅首次落后，增幅为20％，低于整体广告市场平均水平，但在广告投放份额上依然占据绝对优势，占比79％。
　　受益于宏观政策，电台媒体获取电视广告投放的分流，一季度增速领跑各媒体，增长38％。
　　报纸、杂志、户外媒体一季度增幅也全部达到两位数，为四年来最大增幅。其中受“汽车下乡”、“家电下乡”拉动的交通行业对平面媒体的广告投放贡献颇多，而在电视媒体投放上受到较大限制的商业及服务性行业在户外广告的投放上加大了力度，一季度同比增长27％(图1)。
　　
　　广告花费——行业
　　
　　第一季度中国广告市场的大幅增长主要得益于9大行业的贡献，分别是化妆品／浴室用品、饮料、交通、家用电器、酒精类饮品、娱乐及休闲、药品、电脑及办公自动化产品和食品行业，其中广告投放大户化妆品／浴室用品行业仍然是一季度广告投放量最大的行业，且增长强劲，同比增幅高达34％，有力推动了整体广告市场的投放增长。而在09年一度表现抢眼的饮料行业在一季度增速有所放缓，增长30‰药品行业的广告投放呈现抬头之势(图2)。广告花费——品牌
　　从TOP10广告花费品牌排名来看，各品牌广告投放也呈现出欣欣向荣的景象，除三精出现同比下降外，其余品牌均呈增长态势，欧莱雅取代玉兰油领跑品牌广告投放，潘婷以61％的强势增幅进入TOP10行列。而传统保健食品一季度表现平淡，“春节营销”作用减弱，品牌排名下滑。
　　


　　
　　责编　林学勤