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[期刊论文] 作者：丁海猛,,
来源：中国广告 年份：2015
本文基于对叶茂中营销策划机构和天与空广告两家具有代表性的本土广告公司在自身品牌传播策略方面的案例研究,来探讨本土广告公司如何开展自身品牌传播。...
[期刊论文] 作者：丁海猛,,
来源：中国广告 年份：2012
面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体...
[期刊论文] 作者：丁海猛,
来源：科技与出版 年份：2021
开展会员营销,提供会员服务,是实体书店重要的营销手段.本研究基于会员营销理论,分析实体书店核心价值的改变、实体书店消费者需求的底层逻辑的改变以及科技发展为会员服务的...
[期刊论文] 作者：丁海猛,,
来源：中国酒 年份：2003
2003年山东131家企业亏损3000万元,亏损面达70％,这是继秦池标王事件后鲁酒又一次大面亏损现象。鲁酒人清醒地意识到“鲁酒不在沉默中爆发就在沉默中死亡”。 2003年6月鲁酒白...
[期刊论文] 作者：丁海猛,,
来源：现代营销(学苑版) 年份：2008
2008奥运越来越近,饮料、乳品、体育用品等各个行业的品牌竞相逐鹿奥运之时,我们不禁要问,奥运近了,白酒在哪里?白酒奥运营销的困境谈起奥运,许多白酒企业抱怨白酒产品处在...
[期刊论文] 作者：丁海猛,
来源：销售与市场 年份：2006
促销品、赠品、返利都哪儿去了?欠条放到哪儿了，欠款怎么办?酒店跑店了，如何处理?瓶盖费怎么多出来那么多?业务员又跑哪儿去了……许多做酒类餐饮渠道的经销商为这些问题苦恼不已。我们发现，经销商的业务员在其中扮演着双面人的角色，很多问题都与他们有直接关系。 ......
[期刊论文] 作者：丁海猛, 文宏伟,,
来源：科技与出版 年份：2004
面对日趋同质化的复合业态模式,实体书店该如何选择,是否能够实现创新与突破,形成差异化的发展之路?文章通过对樊登书店复合业态的创新实践展开分析,发现樊登书店在复合业态...
[期刊论文] 作者：丁海猛,候雪,,
来源：新闻界 年份：2009
与传统媒体时代相比,网络时代企业危机公关面临着哪些更为严峻的挑战,这些挑战产生的原因又是什么呢?本文对此展开分析,认为挑战主要在于企业所面临的更为复杂的信息环境及利...
[期刊论文] 作者：丁海猛, 文宏伟,,
来源：科技与出版 年份：2018
文章通过对消费者需求认知的分析,认为实体书店的发展首先需要完成自身角色变迁的认知。在角色认知的基础上,通过"目标市场认知力+书店力+场景力"的合力构建实体书店的顾客价...
[期刊论文] 作者：丁海猛,张虎,
来源：中国出版 年份：2020
少儿阅读是全民阅读的基础,如何开展少儿阅读推广是全民阅读工作的重要任务,构建有效的少儿阅读推广模式尤为重要。研究认为,实现少儿阅读推广的有效开展,应从推广对象出发,...
[期刊论文] 作者：丁海猛,戴海涛,,
来源：东南传播 年份：2008
目前,手机二维码技术已开始逐步应用于电子票据、报纸、杂志等方面,这种手机应用技术对于手机广告会产生什么样的影响呢?本文将从对现有手机广告模式的分析入手,通过对手机二...
[期刊论文] 作者：施敏,丁海猛,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2009
从垄断到全面竞争,顶着全行业结构性亏损的重压,各航空公司在“高空跳机”后势必加紧抢夺消费者。然而,消费者不再是过去的消费者,对各大航空公司从票价到服务态度、从餐点到...
[期刊论文] 作者：丁海猛,李玉强,
来源：糖烟酒周刊 年份：2007
目前，对于许多白酒厂家来说，糖酒会的交易功能日益减弱。参加糖酒会对他们来说，实在是一块鸡肋。参加的话，一方面要投入相当的人力、物力。另一方面会后低得可怜的履约率又让企业......
[期刊论文] 作者：丁海猛,张虎,
来源：中国出版 年份：2021
社交媒体时代,许多书店在社交媒体上形成了自己的品牌社交资产。基于对社交资产概念的厘清,对书店品牌社交资产的概念进行界定,分析书店品牌社交资产对于书店的价值,进一步提出书店品牌社交资产的两种形成路径——构建书店品牌正向信息传播的社交媒体矩阵和积极......
[期刊论文] 作者：白建磊, 丁海猛,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2008
广告策略由广告主题策略、广告媒体策略和广告创意策略组成。其中,广告主题策略解决广告应该"说什么"的问题;广告媒体策略解决"在哪说"和"何时说"的问题;而广告创意策略...
[期刊论文] 作者：丁海猛,王鹭鹏,,
来源：科技与出版 年份：2012
通过网上书店与传统实体书店对比分析,认为传统实体书店的步入困境的原因在于读者核心需求服务的缺失、书店营造氛围的偏差以及书店自身角色的认知不清,进而指出传统实体书店...
[期刊论文] 作者：白建磊,丁海猛,,
来源：企业研究 年份：2006
所谓名人广告,就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式。利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处:带来了广告的可读性和可记性,迅速提...
[期刊论文] 作者：丁海猛,陈志杰,,
来源：东南传播 年份：2015
伴随着我国广告行业的发展,本土广告公司自身品牌的重要性开始凸显,本文基于对北京、上海两地本土广告公司的抽样调查研究,对本土广告公司自身品牌传播的现状以及面临的挑战...
[期刊论文] 作者：王鹭鹏,丁海猛,,
来源：出版发行研究 年份：2013
在日常的图书消费中,我们常常会受到意见领袖对于书的观点或评价的影响。在图书营销传播中,充分发挥意见领袖的传播作用不失为一种有效的传播方式。结合《广告人第一课》的意...
[期刊论文] 作者：陈培爱 丁海猛,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
鸿篇巨制《三国》在安徽卫视的热播，一方面体现了优质资源本身的价值，另一方面也体现了播出平台的价值属性。安徽卫视无论在电视剧营销推广上，还是在为广告主提供的整合营销方式上，都体现大台风范。在大剧营销传播的时代，安徽卫视《三国》营销亮点频出。 内外......
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