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[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：销售与市场(渠道版) 年份：2014
移动互联网在2014年出现了几个非常重要的趋势。第一是手机市场演绎"春秋五霸"(苹果、三星、华为、小米和联想)。在保有量市场上来看,从2011年国产手机品牌仅仅占了22%,...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2009
WPP收购TNS引发了一系列的争论,从这个争论出发,我想探讨一下媒介整合时代的发展趋势。时下有一个比较常见的说法,认为现在中国收视率调查垄断在TNS。事实...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2009
本文旨在从实际运用的角度,提出一个具有操作性,同时具有理论价值的广告效果评估体系。文中根据央视市场研究公司(CTR)的质化研究数据,建构了中国强势电视节目的广告印象分析...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2011
本文从概念传播的视角,从理论上探讨了舆论的成因,提出概念的可传播性形成话题,话题是舆论形成的基础,并用"80后"这个概念为例,分析了概念传播的意义。...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：中国广告 年份：2009
1990年,哈佛大学教授约瑟夫·奈首创"软实力"(Soft Power)这一概念,把国家的实力分为硬实力和软实力两大类。这一观点得到了我国很多学者的认同,也衍生到了社会生活中的...
[期刊论文] 作者：刘德寰,
来源：社会学研究 年份：1995
在国内,问卷法运用于社会调查之中已经是非常普遍的现象,而且在研究设计和假设、概念分解、指标的操作化等方面的水平都有了很大程度的提高,但是,人们对问卷的题型归纳不够,...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2007
本文将上网对人们读书时间的影响作为研究对象,以年龄、性别、文化程度和月收入状况等作为测量维度,建立上网与读书时间关系的模型。通过对模型进行解读,分别得出低文化群体...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：中国教育网络 年份：2014
终端的任意变化导致整个移动互联网市场的本质变化。终端市场中,早期没有谁是霸主,你方唱罢我登台。如今,整个终端市场进入了春秋五霸时期。8月28日下午,2014年中国互联...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：广告研究(理论版) 年份：2006
广告创意的概念测试是广告创意研究中的基础流程,从消费者视角归纳创意基础概念,然后进行广告创意。本文将广告创意的概念测试技术进行完整的梳理,尤其是提出加权概念吸引力...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：商界(评论) 年份：2013
移动互联网正在促成"半熟社会",我们不认识,我们从来没见过,但是我们却可以很熟。因为时代变了,原来的时代是差序格局,血缘、地缘是人们交往的核心。随着整个移动互联网...
[期刊论文] 作者：刘德寰,
来源：社会学研究 年份：1995
本文通过对调查材料的分析,揭示了现代化过程中,国有企业组织转型的状况、实现程度和存在的问题。表明了虽然改革已经数年,但企业组织的传统特征仍然很强,因此,现有的改革措...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：市场研究 年份：2006
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[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：广告大观(媒介版) 年份：2006
为了更好地分析上网人群的基本特征,我们采用logistic回归进行了分析。我们将2003年和2005年的同样城市的数据进行了对比,结果拟合方程的方式完全一样,说明这两年发展的...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：广告研究(理论版) 年份：2006
本文从实证的角度,首先对网络依赖的情况进行了分析,然后从人格量表的角度论证了网络依赖形成的因素。文章认为:网络依赖与其他的依赖如麻将瘾、电视瘾一样都是受到人格的影...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：广告研究(理论版) 年份：2006
本文在回顾了各个学科关于家庭生命周期理论的基础上,提出在中国研究家庭生命周期的新的视角与分析方法,并给出便于应用的数据分析方法与计算方式,是一篇媒介数据分析新的研...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2015
我们正身处一个越来越"有态度"的世界屮。人们不再热衷于追求整齐划一,不再对权威亦步亦趋的跟随,不再压抑自己丧达内心的欲望,而是越来越强凋个性的解放,希塑挺立时代的...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2007
如果将中国互联网的发展看成一个整的总体过程,其呈现的结果是不是CNNIC所说的那个持续上涨的走势是值得推敲的。因为这是一个创新扩散的过程,需要从过程的视角把握。本文在...
[期刊论文] 作者：刘德寰,
来源：市场研究 年份：2005
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[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：新经济导刊 年份：2003
一旦地毯式轰炸的广告方式造就的时尚性新礼品在消费者观念中得到认可,其产品的生命周期就会快速进入成熟期后期,或者说就是衰退期。...
[期刊论文] 作者：刘德寰,,
来源：新经济导刊 年份：2003
春节期间,笔者去家具城买家具,有一次颇有心得的讨价还价经历。大家知道,家具市场和许多大件商品消费市场一样,都是有一定讲价空间的,但是如何讲好价是一个技能。原来对...
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