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[期刊论文] 作者：刘春雄 方刚,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
品牌是什么？ 当说品牌时，到底在说什么？在我看来，品牌有四个语境： 1.把品牌当作一个营销概念时，我们在说它的定义 我比较认同科特勒在《营销管理》中对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群......
[期刊论文] 作者：刘春雄 方刚,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
传统营销时代，商业的话语权主要在品牌商一方。品牌商利用大眾媒体，以广告、公关的形式触达C端，影响用户认知。 进入电商时代，平台直达C端，获得了流量分配权，任何商家要想触达C端，必须经过平台。 数字化时代，内容传播需要有组织的传播，特别是依托渠道组织的传播。......
[期刊论文] 作者：王玉, 刘春雄, 方刚,
来源：销售与市场(管理版 年份：2022
从传统深度分销的人海战术，到电商的流量战术，再到回归线下，这是一个否定之否定、螺旋式上升的过程，也是电商份额接近封顶、线上增量空间狭窄后，商界的新选择。如今，线上线下的边界已经大致清晰：大件（家居、家电、3C等）、高附加值（化妆品、服装等）、长尾产品（休闲食品、小商......
[期刊论文] 作者：朱朝阳 刘春雄 方刚 牛恩坤,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
电商、社交电商、社区合伙人、新零售分流的时代，纯线下门店的日子肯定不好过。 传统门店转型的方向是“新店商”。新店商，线下流量、社群流量、网络流量，三大流量齐下，缓解了门店的流量荒。傳统门店转型的方向是“新店商”。新店商，线下流量、社群流量、网络流量......
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