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[期刊论文] 作者：唐有臣,,
来源：新媒体研究 年份：2019
通过内容分析法,对2015年至今宝马发布的微信信息流广告文本进行产品定位、传播渠道、销售促进三方面的考察。研究发现:宝马通过差异化的品牌和消费者定位,在用户心中树立了...
[期刊论文] 作者：唐有臣,
来源：新媒体研究 年份：2019
摘 要 通过内容分析法，对2015年至今宝马发布的微信信息流广告文本进行产品定位、传播渠道、销售促进三方面的考察。研究发现：宝马通过差异化的品牌和消费者定位，在用户心中树立了“享受驾驶之悦”品牌形象。在此基础上，信息流广告与公众号联动营销，强化用户对品牌的......
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