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[会议论文] 作者：唐·E.舒尔茨,
来源：第15届中国广告教育学术年会 年份：2016
对于广告的未来，首先要做的就是定义广告的基本假设。首先，假设是消费者获取的信息量会持续地增加，消费者获得越来越多的信息，构建消费者驱动的需求链模型，就是基于顾客的需求和欲......
[期刊论文] 作者：唐.E.舒尔茨,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
品牌差异性是开拓市场的利器。然而，如何将品牌差异性转变为品牌忠诚度却是件棘手的事情。 打造一个成功品牌从来就不是件简单的事情。一方面，市场的供需双方总是在寻找平衡，卖方既不想供给不足，更不希望供给过剩，想方设法在合适的时间合适的市场以最优的渠道......
[期刊论文] 作者：唐.E.舒尔茨 孟群华,
来源：广告主·市场观察 年份：2011
行为定向广告给了用户至上主义者发起舆论攻势的机会，也给了市场营销人员出手反击的理由，除此之外，这场因为行为定向广告而起的舆论喧嚣，并没有太多新意。 过去的几个月内，隐私保护主义者奔走呼号称，互联网这头侵犯个人隐私的洪水猛兽已变本加厉，狡猾的市场营销......
[期刊论文] 作者：唐.E.舒尔茨 孟群华,
来源：市场观察·广告主 年份：2010
如果不是绝大多数，那也是大部分诸如“市场声音份额”、“定位”这样的观念已不适合当下的营销实践，它们甚至会对公司、品牌造成危害。 我一直对英国广告公司协会、英国广告从业者协会(IPA)等充满敬意，后者从1980年开始便收集广告如何发生作用方面的案例供......
[期刊论文] 作者：唐.E.舒尔茨 孟群华,
来源：广告主·市场观察 年份：2011
品牌经理遇到的最大挑战是如何将那些没有消费偏好的消费者转变为有品牌偏好的消费者。当30％以上的人说他们的最佳选择与品牌偏好无关时，就是品牌经理们重构营销传播方法的时候了。 在如今疲软的经济环境下，试图通过并购、内部销售改良、生产线扩张来录得两......
[期刊论文] 作者：唐.E.舒尔茨 译/孟群华,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
品牌给公司以经济价值吗 品牌估价最初用来估算一个公司的转让价格或价值及其未来的收益能力。过去十多年来，这方面的努力一直都未停止过。基于各种品牌估价方法韵顾问工作现在俨然已成热门和主流，却不能不让人心生疑窦。 2008年初秋，美国股票市场开始下......
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