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[期刊论文] 作者：姚政邑,,
来源：新闻知识 年份：2015
本文从媒体广告的价值原理梳理入手,解析新媒体环境下传统媒体广告经营的困境与机会,总结得出传统媒体广告的形态价值、内容价值、关系价值。在国家宏观政策指引下,传统媒体...
[期刊论文] 作者：姚政邑,,
来源：北方工业大学学报 年份：2013
本文从设计的模仿本源、标志的风格需求、设计教育的困境、设计创作的贬值等方面对标志没计的＂撞标＂、＂雷同＂现象进行了深入分析,发现其形成之因复杂。面对此现象,社会各界不应简......
[会议论文] 作者：姚政邑,
来源：2012年企业社会责任与中国发展国际学术研讨会 年份：2012
新媒体环境中"开放、共享"的氛围促使企业标志形象出现了百花齐放的良好局面。但过于自由的开放环境也产生了一些不和谐之音：企业标志形象的"撞标"、"雷同"现象时有发生。...
[期刊论文] 作者：姚政邑,
来源：销售与市场·营销版 年份：2021
在流量时代，商人看重流量，明星在乎声量。声量代表了信息传播的阅读量、转发量、评论量和点赞量，间接反映观众对明星的关注热度和欢迎程度。大量明星花钱买微博热搜博取传播声量，也就成了娱乐界见怪不怪的事。 凤凰传奇是国内流行乐演唱组合，成立于1998年，由杨魏玲......
[期刊论文] 作者：姚政邑,
来源：销售与市场·营销版 年份：2019
霸王可谓是洗发水圈子里的一个另类品牌，它不仅生产洗发水，还做凉茶饮料。它不仅专治五六十岁的老年消费者的“脱发”问题，还为“80后”“90后”年轻人的“育发”事业操碎了心。最近，霸王洗发水发布一款并未上市的产品包装，不仅“讨喜”年轻人，还成功吸引诸多设计类大......
[期刊论文] 作者：姚政邑,
来源：销售与市场·营销版 年份：2020
有一种不太能摆上台面却容易撩人心弦的广告形式，那就是“污广告”。污广告成长于市井民俗中，聚焦于成年人津津乐道的两性话题，借用微博、微信等自媒体广泛传播，成功吸引一大批喜欢娱乐至死的“污”合之众。回顾以“好色”为名发布的污广告，成功者不少，翻车者也众多。......
[期刊论文] 作者：姚政邑,
来源：销售与市场·营销版 年份：2019
随着蒙牛特仑苏、伊利金典、光明莫斯利安等故事性导入的乳业品牌诞生以来，中国乳企逐渐在情感上靠近消费者内心，以品牌故事、情感叙事方式赢得消费者认同，逐步消除消费者对于中国乳企的偏见，建立中国乳业品牌的正面形象。大国乳企赞颂大国时刻 在2019年10月初，伊......
[期刊论文] 作者：姚政邑,
来源：销售与市场·营销版 年份：2019
营销界脾气执拗的品牌不多，老干妈算一个。老干妈的个性在于，在快消品基本靠广告拉动销售的行业潮流中，老干妈拒绝广告却卖得很好。在创业十二年以后，随着管理权和股权的逐步转移，在两个农民二代企业家的管理下，老干妈的营销策略发生了较大变化，其中一个重要变化是：老干......
[期刊论文] 作者：姚政邑,
来源：销售与市场·营销版 年份：2019
上汽集团的“大通”品牌更名了！2019年7月27日，上汽集团在微博以一张海报“你也可以称呼我的中文名字迈克萨斯”，官宣“上汽大通”品牌成为历史，取而代之的名称为“上汽迈克萨斯”。这次看似平静的品牌改名活动，然而却在汽车圈和媒体圈内引起轩然大波、广受争议。 ......
[期刊论文] 作者：姚政邑,何洁,,
来源：编辑之友 年份：2015
文章从媒介发展的历史规律、物质与非物质形态、技术适用场合等方面论证了传统媒体与新媒体的关系,在此基础上对新媒体时代传统媒体的广告价值重新进行评估:依靠"内容为王"的...
[期刊论文] 作者：姚政邑, 何洁,,
来源：南京艺术学院学报(美术与设计) 年份：2018
中国工商业美术作家协会是中国现代设计史上第一个社会性的专业团体,吸引了民国时期一些重要的美术家和设计师,在学术出版、写作交流、展览沟通、教育办学、救亡宣传等活动方...
[期刊论文] 作者：姚政邑,何洁,
来源：南京艺术学院学报:美术与设计 年份：2021
民国时期的图案学受西方现代设计思潮影响,时代背景、研究对象与知识体系较为复杂,反映了西方现代设计理论进入中国后的初始状态,图案学术研究呈现出学者身份多样、研究方法...
[期刊论文] 作者：姚政邑, 石千里,,
来源：新闻知识 年份：2013
在消费社会中，广告受到“物欲”与“消费”的双重驱动，产生了巨大能量。本文从广告的符号价值生产功能入手，揭示广告的正能量中包含着正确的价值观和人生态度，能够左右消费者现实......
[期刊论文] 作者：姚政邑,石千里,,
来源：实验技术与管理 年份：2011
我国多数高校设置了广告专业,其中实践教学的重心——广告专业实验室成为当今高校实验室建设中的热点。考察了国内重点高校广告专业的实验室建设情况,并对其做出比较分析,提...
[期刊论文] 作者：姚政邑,石千里,,
来源：北方工业大学学报 年份：2014
此文采用文献定量分析方法,以中国国家数字图书馆、中国知网和万方数据知识服务平台中的硕博士学位论文数据库为研究平台,查询1988~2012年广告研究方向的硕博士学位论文共396...
[期刊论文] 作者：姚政邑, 石千里,,
来源：艺术与设计(理论) 年份：2011
文化产业的快速发展使得现代设计体现出标准化、流程化的工业特征,设计与消费者之间也变为一种信息流通的方式。文章将设计传播分为企业、媒介、消费者三方面研究,重点提出企...
[期刊论文] 作者：姚政邑,石千里,,
来源：大家 年份：2010
现代广告设计对图片润饰技术提出了高质的要求。本文从图片的“瑕疵修补”和“效果润饰”两个层面对图像润饰技术进行研究,认为图像润饰技术必须先有“饰”的基础,然后才有“...
[期刊论文] 作者：李明合,姚政邑,,
来源：销售与市场 年份：2008
阿迪达斯作为体育用品大牌,它的生命和精彩属于户外。当“没有不可能”作为新时期的品牌精神被提出来时,阿迪达斯就开始为这一终极目标不断发起挑战。通过梳理阿迪达斯的户...
[期刊论文] 作者：石千里 姚政邑,
来源：销售与市场·营销版 年份：2021
美育以培养人的审美能力、美感情操和生活雅趣为主要任务。作为心灵教育的别称，美育能够更好地满足人的获得感、幸福感、安全感，不仅美化物质生活环境，更能推动社会全面进步。 茑屋书店是一家发源于日本的实体企业，在实体书店经营日渐困难的背景下，茑屋书店以美育......
[期刊论文] 作者：石千里 姚政邑,
来源：销售与市场·营销版 年份：2020
一提到性感广告，不少人首先会想到胆大的杜蕾斯。然而，杜蕾斯算不上性感广告的鼻祖，Calvin Klein能算其中之一。CK从现代设计角度重新诠释内衣、牛仔裤和时装的款型以及香水的品位，广告传播方式充斥着性感情欲，不断挑逗着观众的视听感受。CK的不少广告作品可以作为广......
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