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[期刊论文] 作者：宋含聪,
来源：广告主 年份：2014
在朋友们的鼓励下，我结合多年职业经历和过去参考使用过的资料，整理出以下几种品牌／产品经理的工作模型、方法与习惯。其中有些内容非我原创，但一时想不起原作者是谁，是从哪儿淘过......
[期刊论文] 作者：宋含聪,
来源：广告主 年份：2014
理想的品牌应该成为：人们生活中的一种伴随，有它不多，少它很少! 如果有人要与你讨论“苹果与可口可乐两个品牌，谁将走得更远”这个话题，你会不会觉得这人脑袋进水了呢？居然可以对当......
[期刊论文] 作者：宋含聪,
来源：广告主 年份：2014
我是一个极少购物的人，家里的所有采买几乎都由太太负责，但这次在国美购物的经历却让我印象深刻。...
[期刊论文] 作者：宋含聪,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
业界在实施品牌建设或界定品牌资产时，都比较习惯将品牌拟定为“人”，我们总会假定品牌富有“个性、风格、形象”等这些人格化的特征。众多的品牌传播、公关、推广，其实就是希望在最大范围内为企业/品牌/产品塑造一个明星人物式的形象，更是试图将此明星人物式的品牌......
[期刊论文] 作者：宋含聪,
来源：广告主 年份：2014
“品牌”两个字近些年来响彻神州大地，各行各业言必称品牌，企业和个人在各种场合热烈讨论着与品牌有关的话题，如品牌定位、品牌传播、品牌执行、品牌调性、品牌策略、品牌创意、......
[期刊论文] 作者：宋含聪,
来源：新营销 年份：2013
《新营销》：你如何看待网络视频自制节目市场？是否有过相关的营销实践？宋含聪：目前中粮还没有投放A制节目，正在观察与思考中，比如，网络自制节日是否能与品牌i周性契合，能否渗透品牌理......
[期刊论文] 作者：宋含聪,
来源：广告主·市场观察 年份：2013
对于像中粮福临门一样有责任感的企业而言，公益营销是一项长期而伟大的事业，也是确保企业长青的一个重要手段，公益营销绝非企业可为可不为的事情，而是必须为的事情。 中粮福临门经过调查发现，社会上对家庭条件有限的优秀大学生的资助普遍是一次性或阶段性的，很少长......
[期刊论文] 作者：宋含聪,
来源：广告主·市场观察 年份：2013
“得民心者得天下”，当公益营销越来越为企业所重视的同时，一些企业也开始出现一些问题，例如有的企业过度“利用”公益，哗众取宠，这与公益的本质是相悖的，此类活动也会因公众质疑，而失去价值。公益营销本身能够带给企业的不仅是产品销量、市场份额或利润的提升，更大程度......
[期刊论文] 作者：宋含聪,周再宇,,
来源：新营销 年份：2013
《新营销》:你如何看待网络视频自制节目市场?是否有过相关的营销实践?宋含聪:目前中粮还没有投放自制节目,正在观察与思考中,比如,网络自制节目是否能与品牌调性契合,能否渗...
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