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[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：公关世界 年份：2014
从企业发展趋势来说,公关正在变得越来越重要。正如戛纳国际创意节也在几年前特设了一个公关类的金狮子奖。当产品的同质化日趋严重,如何与消费者产生品牌相关的沟通或感...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2013
想跟大家分享一下,今天中国主要的消费者是谁,他们的媒体接触习惯发生了怎么样的改变。我觉得在中国今天的主要的产品,它们面对主要消费者都是两个人,一个叫70后,一个叫8...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：中国广告 年份：2014
近日,百度与华通明略联合发布《2013年奶粉及乳制品品牌数字资产20强》榜单,伊利、蒙牛、惠氏、雅培、多美滋等品牌悉数入选,从入榜总数来看,国外品牌和中国品牌平分秋色...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2015
2014年,中国移动互联网行业可以用"狂飙猛进"四个字来形容,在其所带来的这场传播剧变中,广告行业正在走向一个全新的际遇与突破点。分众作为生活化媒体具有强制到达能力,...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：中国广告 年份：2015
分众传媒集团高级副总裁嵇海荣讲了三个小故事,让我们了解到户外LBS是怎么玩的?分众要做中国领先的LBS媒体公司。什么叫LBS?LBS不是很新的词,好多年前就有了。它是基于地...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：市场观察 年份：2011
未来十年将会是中国经济发展新的黄金＋年。70后、80后正成为中国市场的消费主体，他们的媒体接触习惯将会是全面数字化的媒体切入，简而言之：他们是互联网的一代。而且是2．0的一代；他......
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：银行家 年份：2013
近年来我国金融事业发展迅速，营销意识不断强化，营销经验不断获得积累，在产品创新的基础上，各类金融机构的营销理念，也正在日趋成熟，差异化、精准化营销得到了普遍的实践，有效地带动......
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2016
信息碎片化时代,用“融入”的方式打破品牌信息传播的困境,推动被动式广告融入用户,才能更好地凸显其价值。——嵇海荣最近,信息粉尘化成为出现频率非常高的一个词,在它取代...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2013
智能手机时代,对整个中国媒体业都构成了巨大冲击。首先,冲击报纸。受众有了众多的新闻客户端和社交媒体客户端,对报纸新闻的需求大量减弱。其次,冲击户外媒体。由于智能手机...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2013
最近听到Millward Brown的一个非常重要的报告,我觉得他们讲的非常好,传统的电视时代已经过去,大视频的时代已经开始。现在已经没有一个传统电视的概念,以前我们做广告的时候...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2013
中国市场上的媒体,大家通常都叫大众媒体,2003年公司创立初始,我们起名为分众,我认为整个市场上的产品定位越来越清晰,目标受众越来越明确,越来越细分化,所以他已经不是广泛...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：中国广告 年份：2013
时至今日,要让消费者产生购买行为,单一诉求往往无法形成足够的说服力,这时候,就需要一种可以强制消费者深度阅读的媒体。在过去一年分众的业务当中,框架业务线增长最快,是以...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2013
传统的的电视时代已经过去,大视频的时代正在开始。这是一个已经被业界广泛认同的观点,在不久前看到华通明略发布的一份报告,对大视频时代中的整合营销给出了相当多的启示。...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2013
框架媒体的优势:·接触率排名第一·最安静的户外沟通空间·低投入高回报——摘自知名媒介杂志《Media》在过去一年里,分众的业务以50%的速度在以框架业务线增长。这很大程度...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：中国广告 年份：2013
目前的大数据运用依然是对底层数据的挖掘,拼的是量级,而要发挥大数据的大智慧,离不开营销工具提供的对数据的加工和利用能力。大家都知道,电视广告是建立品牌知名度、认知度...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,
来源：品牌传播 年份：2014
在伊瓜因和梅西相继射失了单刀以后，德国人笑到了最后。今天的梅西没有像四年前泪流满面，而是以失落的表情接受了这样的结果。在赛前普遍看好德国的环境下，阿根廷人今天已经踢得很好了，常规时间的威胁球甚至还多于德国人。德国夺冠也是名至实归，只是我心头隐隐有些不......
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2006
所谓“新”与“旧”,“前沿”与“传统”的差异,并不在于绝对的优劣之分,而是它们所承载的“场”不同。在传媒领域,新媒体与传统媒体所承载的“场”是市场动因、传播规律、媒...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2014
2013年,谁都无法忽视移动互联在用户群中带来的巨大效应。看一看互联网巨头们的动作:百度收购91无线,微信作为超级A P P崛起,淘宝天猫发力手机端……热热闹闹的狂欢背后,是各...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2013
我们大家都知道,电视广告是建立品牌知名度认知度,但是所有的知名度认知度都要在销售终端转化成最终的销量,我想卖场广告,当年我们去建设它的原因,就是在最后一公里,在最后临...
[期刊论文] 作者：嵇海荣,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2013
进入2013年,中国广告市场整体保持平稳,但市场内外仍然充满了各类变数,广告主的广告预算和投资效率压力并未减缓。因此,在这样的媒介背景下,如何安排广告预算的归属,难度不断...
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