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[学位论文] 作者：张惠天,
来源：中南财经政法大学 年份：2020
线上公益平台常常使用捐赠呼吁来号召人们给予受助者帮助,这些捐赠呼吁通常以文字措辞、图片的形式呈现。然而,无论是文字还是图片,它们都向潜在捐赠者传达一个重要的信息——消极或是积极的受助者形象,即受助者对于当前生活状态积极或消极的态度。前人对捐赠呼......
[期刊论文] 作者：刘新燕, 张惠天, 王璐,
来源：南开管理评论 年份：2020
受助者困境态度是消极（即“悲”天悯人）还是积极（即“乐”善好施）更能使潜在捐赠者伸出援助之手，是捐赠领域十分关注但在研究结论上却存在分歧的重要问题。本研究基于捐赠决策过程和心理距离理论，探讨了受助者困境态度效价与心理距离对捐赠意愿的交互作用。五个实验使......
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