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[期刊论文] 作者：文武赵,,
来源：光彩 年份：2012
用线下媒体的硬广告挑起话题,进而在网络上造声势,做到二次传播,猫哆哩实现了一个炒作型广告的理想效果猫哆哩是一种云南特产的休闲糖果,在傣族语言中,猫哆哩是阳光男孩...
[期刊论文] 作者：文武赵,,
来源：销售与市场(渠道版) 年份：2010
随着越来越多"门"被打开,明星的丑闻不断被互联网、公众、传统媒体所放大,众多普通人也通过"扮丑"这一途径搏出位。不管主动被动,背后总是有商业价值在驱动。...
[期刊论文] 作者：文武赵,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2011
以往企业在营销过程中将消费者区分为粉丝(固定消费者)与非粉丝(潜在消费者),实际上,两者之间一定存在一个过渡式群体:伪粉丝。...
[期刊论文] 作者：文武赵,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2011
"品牌+明星"的模式,往往出现喧宾夺主、明星形象危机、多代言导致价值稀释等现象,而加入了毛驴这个"符号超导体"之后,姚晨与赶集网的关联,得到了一种自然流畅的联系。...
[期刊论文] 作者：文武赵,,
来源：企业研究 年份：2011
当凤姐堂而皇之地身穿耐克给球迷讲解世界杯；当小月月以恶心的方式吃奥利奥饼干；当品牌被大规模的负面群体使用并得到广泛曝光，...
[期刊论文] 作者：文武赵,,
来源：公关世界 年份：2016
中国广告业正在面临最大的资本化浪潮,讲故事的主角是数字广告公司。就在前段时间,主打数字营销概念的广告公司宣布在新三板挂牌。据不完全统计,仅仅截至2015年7月份总共有33...
[期刊论文] 作者：文武赵,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2011
利用各种方式,让粉丝行动起来,积极热烈地参与到活动中,才能达到微博营销的目的。2010年11月16日,新浪在其首届开发者大会上宣布,新浪微博注册人数已经突破5000万。这一数字...
[期刊论文] 作者：文武赵,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2011
产品国籍的困惑 达芬奇家具“洋身份”造假事件，在拷问商业道德的同时，也折射出了国人一直以来崇洋的消费心理。这种心理在三聚氰胺等食品安全事件之后，变本加厉。 对于产品的国籍，有一个说法叫：原产地，即产品来自哪个国家或地区，一般含义是“某国制造（Made in）”......
[期刊论文] 作者：文武赵,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2011
如果问，今天企业如何做网络推广？ 很多人会告诉你，开一个微博。 是的，微博营销如今甚是火爆，是企业应该抓住的热点。但是，很多企业刚刚接触微博，定位不明，甚至根本没考虑过微博的定位，直接在微博乱发一气。 官微还是官网？ 长久以来，企业的官网一直是公......
[期刊论文] 作者：文武赵,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2011
成熟的炒作行家或许敢于挑衅公共道德伦理，却绝不敢去挑战国家法律。他们明白，公共道德的底线具有弹性，犯错的成本并不高，而如果触犯了法律，只有接受制裁的份儿。 网络炒作穿越的两个圈子 今年的辽宁卫视春晚中，《疯狂炒作团》引人关注。这是继去年《疯......
[期刊论文] 作者：文武赵,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2010
借用“问题明星”开展营销的基本做法是与品牌产生恰当的隔离,仅仅利用网络红人的高知名度。Borrowing “problem star ” The basic approach to marketing is to genera...
[期刊论文] 作者：文武赵,,
来源：销售与市场(渠道版) 年份：2011
乌贼战术:先抹黑了对手再说乌贼惯用的伎俩是:善于在双方实力态势明朗的情况下搅局,让局势瞬间变得扑朔迷离,从而因势利导,将局势引向有利于自己的一方发展。乌贼有一种特殊...
[期刊论文] 作者：文武赵,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2010
互联网上的审丑热潮一浪高过一浪,俨然成为中国网络文化的独特景观。国庆长假仅7天,中国网民再一次创造了一个明星:小月月。 小月月是天涯社区网友蓉荣帖子中的主人公。她拥有凤姐一样“伟岸的身高”,又有芙蓉姐姐般“健硕的体格”,但凤姐,芙蓉不能比的是小......
[期刊论文] 作者：文武赵,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2011
网民喜欢负面的东西多于喜欢正面的东西。按照凡客体的格式来给网民一个素描的话，那就是：爱恶搞、爱拍砖，更爱围观；盗用传统，消解历史，颠覆权威。因此，在很多中小广告主看来，显然挑衅消费者的成本或许远远低于取悦他们的成本。 传统的整合营销传播体系中，广告与炒......
[期刊论文] 作者：文武赵,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2010
从黄色公关到黑色公关，公关一词屡屡被社会大众误读。当公关公司为客户提供危机公关的时候，整个公关行业也需要为自己做一次公关了。 我们的责任就是代表企业单位和公众组织，就公众关注并与公众利益切身相关的问题，向新闻界和公众提供真实快速的信息。 —......
[期刊论文] 作者：文武赵,
来源：１ 年份：2011
双方付出的是口水，而换来的是媒体的免费报道，知名度的提高，这么划算的买卖每个人都算得很清楚。 随着微博等社会化媒体不断成熟，炒作的手法也在不断翻新。以口水仗为主要形态的炒作开始被企业广泛使用。营销骂战渐渐演变成了一场场精心策划的真人秀。 口......
[期刊论文] 作者：文武赵,
来源：销售与管理 年份：2011
炒作火候的把控，最终目的就是实现知名度与美誉度的齐头并进。很多情况下，这一目标仅仅是个理想态。 炒作作为一种整合营销传播的非常规手段，已经成为众多企业进行新品推广的首选。当众多企业趋之若鹜的时候，很多企业发现，一个成功的炒作案例往往是炒作火候把......
[期刊论文] 作者：文武赵,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2011
一个成功的炒作案例往往是炒作火候把控得好。单就炒作的对象来看，无外乎一个“名”，这种名分为大名与美名，也就是知名度与美誉度的分别。营销炒作的火候控制实际上就是知名度与美誉度之间的博弈。 一般的炒作都是以知名度的炒作为导向的，而针对美誉度的指标，只要......
[期刊论文] 作者：朱文武, 赵琨,,
来源：水土保持应用技术 年份：2013
矿山采空区植被的废弃裸露加剧了生态破坏,导致土壤基质重金属污染严重,土壤结构被破坏、抗冲抗蚀性降低,土壤侵蚀加快,周边区域生物多样性锐减等一系列问题。通过查阅大量矿...
[期刊论文] 作者：谢文武,赵毅,,
来源：中国集体经济 年份：2011
文章基于网络社会的风险特点以及地方政府治理功能的转型,重点研究了网络时代地方政府的治理模式转型的路径,提出地方政府作为公共事务的管理者以及公共权力的直接行使者,应...
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