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[期刊论文] 作者：杨旭 张凌,
来源：销售与市场·管理版 年份：2011
仅让营销回到本原还不够，企业还应当思考如何让盲目的、结构性的过度营销回归理性。哪些营销决策工具可以帮助企业作出科学的营销决策？如何设计和推进整合的营销解决方案？ 从企业角度看，海量资源投入与销量产出不成正比的营销方案就是过度营销；从消费者角度看......
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