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[期刊论文] 作者：杨柳?林海波,
来源：求学·教学教研版 年份：2019
摘 要：目前国内的市场营销学本科教学主要采用菲利普·科特勒（以下简称“科特勒”）的市场营销学教材中的理论框架作为蓝本，其中有很多内容的分类和逻辑没有展现足够的科学性，在中国的适用性也存在不足。本文通过总结提炼科特勒《营销管理》教材的理论框架，结合谢尔比.......
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