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[学位论文] 作者：沈芳衣,,
来源： 年份：2014
营销沟通，是指在一个品牌的营销组合中，通过与该品牌顾客进行双向的信息交流，达到创建品牌、销售品牌的目的。当前，品牌植入（brandplacement）已成为营销沟通的一项重要手段，时尚行业......
[学位论文] 作者：沈芳衣,
来源：浙江理工大学 年份：2014
营销沟通，是指在一个品牌的营销组合中，通过与该品牌顾客进行双向的信息交流，达到创建品牌、销售品牌的目的。当前，品牌植入(brandplacement)已成为营销沟通的一项重要手段，时尚行......
[期刊论文] 作者：任新亭,沈芳衣,,
来源：现代商业 年份：2013
通过梳理营销领域中关于品牌的不同概念,我们发现这些代表了消费者对品牌不同反应的概念间存在着层次分明的递进关系,且品牌依恋位于该等级关系的最顶层。进一步分析表明,该...
[期刊论文] 作者：沈芳衣,任新亭,,
来源：现代装饰(理论) 年份：2013
面对传统媒体观众的不断分化和信息的混杂,品牌植入(brand placement)在广告与传播行业不断发展的今天已经成为许多企业进行营销沟通的一项重要工具。所谓品牌植入,即为达到...
[期刊论文] 作者：任新亭,吴建秋,沈芳衣,沈沙白,,
来源：经营与管理 年份：2013
本文从全球服装产业链及"成本红利"角度,阐述了浙江服装企业发展自主品牌的必要性和迫切性,并结合Keller提出的基于顾客角度的品牌资产金字塔模型,分析ME&CITY品牌运营中的问...
[期刊论文] 作者：任新亭,吴建秋,沈芳衣,沈沙白,,
来源：经营与管理 年份：2013
本研究以品牌虚拟经营为切入点,论述了服装品牌虚拟经营的基本条件,并在详细剖析美特斯邦威虚拟经营的基础上,指出在设计环节无明显优势的情况下,卓越的品牌营销战略是其能够...
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