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[期刊论文] 作者：潘向光,,
来源：中国广告 年份：1996
广告成为大众文化形式,以一种独特的方式影响着大众,支配着其生活方式。这种方式就是倡导时尚(Fashion)。换句话说,作为大众文化的广告,主要体现为时尚文化...
[期刊论文] 作者：潘向光,,
来源：杭州大学学报(哲学社会科学版) 年份：2004
本文认为在现代社会里，广告不仅是一种商业行为，而且已成为一种文化现象，它的影响深入到社会生活的各个方面，改变着人们的价值观念和生活方式。广告文化是一种大众文化，其最显著的......
[期刊论文] 作者：潘向光,
来源：杭州大学学报(哲学社会科学版) 年份：1994
在广告传播中,广告信息能够到达消费者,使其接受影响并最终导致购买行为的重要环节,是广告创意.所谓创意,是指在广告中,有创造力地传达出广告品牌的销售信息,以迎合或引导消...
[期刊论文] 作者：潘向光,
来源：杭州大学学报(哲学社会科学版) 年份：1997
该文以传播学的观点考察当前经济领域里的名牌战略，包括三方面内容：（1）从本质上看，名牌战略是一种传播行为。在这一过程中，品牌作为个性化的产品符号，其形象成为沟通作为传播者的企......
[期刊论文] 作者：潘向光,,
来源：中国广告 年份：1994
在中国,广告巳逐渐成为许多企业的共识。近几年来广告的迅猛发展表明了这一点。但是,我们看报纸或电视广告,就会发现,许多广告的诉求对象是不明确的。也就是说,广告的商品的...
[期刊论文] 作者：潘向光,
来源：新闻与传播研究 年份：1995
广告传播中的人际传播潘向光现代广告作为说服消费者购买商品或服务的传播活动，其本质特征之一就是广告信息必须通过一定的媒体，才能送达所选定的目标消费者，以影响其购买行为。这些广告媒体，主要是大众传播媒体如报纸、杂志、广播和电视。据权威组织１９８６年的统计.........
[学位论文] 作者：潘向光,
来源：杭州大学 浙江大学 年份：1998
该文讨论中国广告业的国际化趋势.文章认为:国际化是中国广告业发展的必然选择,中国广告业要在(1)广告市场开放化;(2)广告动作代理化;(3)媒介的市场化;(4)广告动作的专业化;(...
[期刊论文] 作者：潘向光,
来源：中国广播电视学刊 年份：1997
电视评论是近年来在我国兴起的一种电视形式，它以中央电视台新闻评论部的“焦点时刻”和“焦点访谈”节目为发端，迅速赢得了广泛的电视观众，并带动了各地方电视台电视评论节目．作......
[期刊论文] 作者：潘向光,,
来源：广告大观 年份：1996
前些天,拿到了刚结束的全国第四届优秀广告作品展的获奖作品,其中有电视广告、广播广告和平面广告,视听之余,颇有感触。对于广告评奖,中外历来有持不同意见的人。所不同意者...
[期刊论文] 作者：潘向光,,
来源：中国广告 年份：1997
广告业的规范化问题,是广告业良性发展的机制问题。我国自1979年恢复广告以来,广告业的发展很快,中国广告业的发展速度,从世界范围来看也是罕见的。这种发展,使得中国广告业...
[期刊论文] 作者：潘向光, 丁凯,,
来源：现代传播-北京广播学院学报 年份：2004
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[会议论文] 作者：潘向光,董琦,
来源：2004年全国广告学术研讨会 年份：2004
时尚品牌的价值观引领时尚作为大众文化的一种形式，已经成为向消费者传播消费资讯和文化价值观念的重要手段，对人们的消费方式乃至整个生活方式都产生了深刻影响。当代人所表现......
[期刊论文] 作者：潘向光,王兴华,
来源：杭州大学学报(哲学社会科学版) 年份：1997
本文考察我国广告业的历史和现状，探讨21世纪中国广告业的发展前景，认为处于世纪之交的中国广告业必将逐步走向国际化，这有利于广告业更健康地发展。但广告业在具体运作过程中不......
[会议论文] 作者：潘向光,吴红雨,
来源：中国广告协会 年份：2003
一个品牌的电视台和这个电视台中一个有影响力的记者成为了人们看电视时的首想意念。这就是品牌所发挥的作用。现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代。本文重点探讨现代媒体的品牌整合营销传播。......
[期刊论文] 作者：潘向光,朱利伟,,
来源：中国广告 年份：1997
CI或CIS(企业识别系统)作为一门现代企业管理的实用型学科正在日益发挥出其不可估量的作用。今天,形象资产每投入1美元获得227美元的论断已被中国企业界普遍接受。随着我国...
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