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[期刊论文] 作者：蒋玉石, 王烨娣,,
来源：管理现代化 年份：2020
研究旨在探讨互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响和作用机制。通过实验发现:“Opt-in”的广告态度优于“Opt-out”;感知威胁在两者关系间起中介作用,且受到调节聚焦的...
[期刊论文] 作者：王烨娣,周雪,蒋玉石,
来源：管理学报 年份：2021
互联网用户隐私披露行为对个性化营销的发展存在重要影响。以16个推送个性化营销的网络购物平台为案例样本,采用模糊集定性比较分析方法,就感知精准度、社会影响、感知威胁、...
[期刊论文] 作者：席悦, 蒋玉石, 王烨娣, 苗苗,
来源：营销科学学报 年份：2022
广告中的文字书写方向和产品朝向二者的匹配可以影响广告的说服效果和注意效果。本文基于知识激活理论和匹配性理论，通过三个眼动实验（一共有280名有效被试）,探讨了广告中的文字书写方向和产品朝向对广告效果的影响。实验一发现，广告中的文字书写方向和产品朝向存在......
[期刊论文] 作者：李江, 蒋玉石, 王烨娣, 刘春,
来源：软科学 年份：2020
基于情感迁移理论,通过问卷调查法探讨了企业社会责任对消费者品牌评价的影响及其内在机制。研究结果表明,企业社会责任对企业家和消费者品牌评价存在正向影响,企业家代言人在企业社会责任与消费者品牌评价之间起中介作用,企业家政治关联度在企业社会责任与企业......
[期刊论文] 作者：杨强,霍佳乐,王烨娣,蒋玉石,
来源：南开管理评论 年份：2020
合理使用隐喻可以提升广告的记忆效果,但以往研究并未厘清隐喻广告在网络情境中的适用边界。本文以网络横幅广告为研究对象,尝试通过2(信息表达方式:隐喻,直述)×2(任务:...
[期刊论文] 作者：王烨娣, 杨强, 朱家稷, 刘人怀,
来源：管理工程学报 年份：2023
2020年新冠疫情对个体消费观念产生了不利影响,与此同时各种营销手段也在不断刺激个体消费模式,个体实际消费超过真实需求,过度消费现象层出不穷。然而过度消费行为究竟是如何产生的,其引起消费者后悔情绪的作用机制和边界条件如何,现有研究尚未得出清晰的结论......
[期刊论文] 作者：彭宇泓,韩欢,郝辽钢,霍佳乐,王烨娣,
来源：管理学报 年份：2021
基于社会交换理论,研究不同类型电商直播关系纽带对消费者在线购买意愿的影响及驱动机制,并分析时间压力这一外部环境因素的调节作用.为验证研究假设,收集到459份有效问卷,运用Amos软件进行实证分析.研究表明:电商直播关系纽带对消费者在线购买意愿具有直接正向......
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