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[学位论文] 作者：简予繁,,
来源： 年份：2013
Web3.0时代的到来,数字化传播的模式以及新媒体技术的发展,伴随着网民数量爆炸式的增长,催生了大批新媒介。数字化传播改变了信息接收、处理、储存以及传播的方式,改变了人们...
[期刊论文] 作者：简予繁,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2015
数字技术为世界各国的营销研究与营销实践带来了极大的挑战,数字化时代广告的变化与发展也是各国广告研究的重点话题。本研究在中国CSSCI数据库以及《广告研究》期刊与SSCI数...
[期刊论文] 作者：简予繁,,
来源：新闻界 年份：2016
自2003年起,社会资本理论广泛应用于西方数字营销研究中,解释口碑营销、病毒营销、社会化媒体营销以及消费者生成广告的效果问题。西方相关研究呈现出数字背景下效果研究的一...
[期刊论文] 作者：简予繁,,
来源：东南传播 年份：2012
如今，我国本土企业重金聘请国外名人做品牌代言的趋势与日俱增。本文重点在于探讨本土品牌的国外名人代言现状、原因及其问题，从而进一步为本土品牌如何科学地进行国外名人代言......
[学位论文] 作者：简予繁,,
来源：武汉大学 年份：2017
统计是政府进行宏观管理和调控的基础,是监测、指导经济运行和社会发展的重要手段,同时作为一系列约束统计活动参与方行为的规则体系及实施保障机制,有助于维持经济活动的正...
[期刊论文] 作者：简予繁,,
来源：新闻界 年份：2016
消费者于在线社会网络当中具有维系、获取与投资虚拟社会资本的需要,由此引发消费者消费、贡献与创作与品牌相关的内容信息的行为。本研究首先通过文献综述解释虚拟社会资本...
[期刊论文] 作者：简予繁,,
来源：新闻界 年份：2016
数字传播背景下品牌主设计各式各样的数字营销活动激励消费者参与品牌传播,然而现实当中难以实现。那么是何种因素阻碍了消费者在线生成广告行为,这些因素具有如何的作用路径...
[期刊论文] 作者：钱正, 简予繁,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2012
无论是亚马逊的夜送、"慢"送,还是中青旅的"百变自由行",服务定制不再是小众群体奢华的专享。企业越来越亲民的服务定制,如何才能更有效?乔布斯以近乎偏执的方式用iPod、...
[期刊论文] 作者：简予繁,周志民,
来源：商业经济与管理 年份：2019
真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下,老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中,更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成...
[期刊论文] 作者：姚曦,简予繁,,
来源：财经论丛 年份：2016
如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为,这样的行为对品牌传播产生了极大影响,它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒...
[期刊论文] 作者：简予繁, 周志民, 周南,,
来源：华东经济管理 年份：2019
文章基于合法性理论,从老字号品牌结合流行文化塑造延伸产品的行为合法性与延伸产品合法性入手,探讨了其来源及对母品牌形象的影响。研究发现,流行文化—品牌形象诉求相关性...
[期刊论文] 作者：简予繁,周志民,周南,
来源：华东经济管理 年份：2019
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[期刊论文] 作者：周志民, 陈瑞霞, 简予繁,,
来源：现代财经(天津财经大学学报) 年份：2004
幸福是人们对生活的终极追求。近年来,许多企业致力于打造能给消费者带来幸福感的品牌。然而,品牌幸福感由哪些维度构成?品牌如何给消费者带来幸福感?品牌幸福感会产生何种结...
[期刊论文] 作者：简予繁,朱丽雅,周志民,
来源：南开管理评论 年份：2021
品牌跨界联合开发作为品牌联盟的特殊形式,近年日益受到企业青睐。以往研究认为联盟伙伴一致性、相似性、契合性是影响品牌联盟成功的重要因素,但当前市场上涌现诸多联盟伙伴...
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