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[期刊论文] 作者：紫澜,,
来源：市场观察 年份：2010
自1999年以来,全球的植入式广告市场正在以每年16%的速度增长,2010年的市场容量将达到140亿美元。作为一种从西方传入的舶来,植入式广告在中国的发展还不到20年的时间。...
[期刊论文] 作者：紫澜,,
来源：市场观察 年份：2010
国内大多数消费者对于精油护肤这一理念的认知还比较匮乏,要真正获得消费者的好感和美誉,此类走高端线路的品牌更应注重开展终端体验活动。"穿着蓝色连衣裙的‘精灵公主...
[期刊论文] 作者：紫澜,,
来源：市场观察 年份：2010
做一个时尚美丽的"百变女郎",能随时随心地变换造型,想必是所有女人的梦想。女人要百变,"面子工程"是关键,几顶适合自己脸型却又能塑造与平日截然不同气质的假发怎又少得...
[期刊论文] 作者：紫澜,,
来源：市场观察 年份：2010
达芙妮"时尚城市,摩登达芙妮"的广告中并没有太多宣传产品,而是希望用一种大气的品牌诉求,将广告的意旨上升到上海城市文化与世博会的高度,让全国的消费者都能体验到达芙妮此...
[期刊论文] 作者：紫澜,,
来源：市场观察 年份：2009
务实近年来,中国男装品牌先后启用虚拟经营、特许连锁经营、明星代言、重金投放央视广告等模式,众多品牌凭着"一招鲜、吃遍天",一时间迅速崛起,男装市场进入了概念竞争的...
[期刊论文] 作者：紫澜,,
来源：市场观察 年份：2009
进入2009年,全球经济环境的压力对我国传统的服装行业造成了较大的影响,在这种情况下,越来越多的传统服装企业开始寻找集约型经营模式,进驻电子商务领域,如:李宁、雅戈尔...
[期刊论文] 作者：紫澜,,
来源：市场观察 年份：2009
消费者浏览购物网站的过程实为购买欲求提升的过程,而麦当劳凭借VANCL提供的兑换礼品卡,也能一定程度上激发消费者的实际购买力,减少自身促销带来的附加成本。...
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
“一个公司倡导公益的形象，是把社会公益和责任植入到商业模式之中，所以，阿里巴巴的整个商业模式是要为小企业、为消费者服务，用技术创造平台，这个公益思想里，首先就是社会责任。”这是阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官马云在公司内部会议上的发言。斟酌玩味这段文......
[期刊论文] 作者：紫澜,,
来源：市场观察 年份：2011
习惯了欣赏护肤品广告时,明星们浓妆艳抹却一再强调所代言产品温和天然无化学成分添加的你,当无意看到一张不加修饰却如瓷娃娃般细嫩干净的脸,是否会感觉到眼前一亮?习惯...
[期刊论文] 作者：紫澜,
来源：广告主·市场观察 年份：2011
基于Web2.0技术的创新运用，2009年，一种新的社会化传播方式与交流平台的使用者在网络世界呈现快速增长趋势，这个最为活跃的社交网络平台就是微博。微博顾名思义，是指微型博客，但从其对于传播生态和社会生态所产生的影响来看，微博远非字面解释那么简单，它改变了以往信息......
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：广告主·市场观察 年份：2011
网络将继续对服装行业产生深远影响 “2009年，中国网上的交易额已经超过了2500亿，其中，淘宝商城实现交易额149亿元，是2008年交易额约35亿元的4倍之多。据消息人士透露，2010年淘宝商场仍将持续高增长，交易额将接近700亿元。其中，服装业乃为淘宝商场最重要的版块......
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
毫无疑问,男士护肤品市场的发展潜力巨大,任何企业都有必要重视起这块市场蛋糕,未来几年的护肤品市场竞争将会转向男性市场。 如果你是一个热衷收看广告的人,那么一定能感觉这一年来,男士护肤品广告出现的频次越来越高,就连公交移动媒体也成为了推广男士护肤......
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：市场观察·广告主 年份：2010
韩国三星集团麾下的“第一企划”可谓是全球In-house营销智业公司的标杆在国内，北汽福田集团属下的行上行品牌整合传播机构也有做国内In-house营销智业公司典范的梦想。 行上行品牌整合传播机构(以下简称为“行上行”)是福田汽车于2003年9月9日组建的广告......
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：广告主·市场观察 年份：2011
时尚是什么?是流行、是个性、是T台模特们的装束，是奢侈品柜台里名贵的包包，还是一种生活态度，一种生命的热情?对于时尚，相信每个人都有自己的解读，但我们不得不去承认，随着生活节奏的加快，“时尚”的生命周期在进一步缩短，这就要求人们更为理性地追逐时尚，而对于那些定......
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
了解保健品这个行业的人都知道，江沪浙粤是销售保健品的黄金地区，这里的人们生活富足，乐衷休闲，也非常重视养生。作为高端保健品的氨基酸产品，瑞年在发展的前十年，也基本上是选择了这些地区精耕细作，孕育市场，培养品牌。但是从2007年开始，随着营销模式、销售团队的逐渐成......
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：市场观察·广告主 年份：2010
在中国，有近8亿人是农民，他们或生活在农村，或进城务工，构成了中国人口金字塔结构中庞大而又厚重的塔基层。虽然说，高额的物流成本、匮乏的通路建设、购买力的不足和品牌意识的相对薄弱，为国际日化企业进军这些市场设置了重重阻隔，不少企业在屡屡尝试中歃血而归，但面对......
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
经济调整期许多企业销量停滞不前，葵花药业却频传捷报。2009年上半年，葵花药业集团实现销售收入5.42亿元，同比增加1亿多元，半年利税指标首次突破两亿元，创造该集团11年历史新纪录。在当家品种护肝片、胃康灵销售收入增长15％以上的前提下，“小葵花”儿童医药销售收入同......
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
玩过开心网的朋友，一定不会陌生于一款游戏组件——开心农场，而在开心农场辛勤耕作“偷菜”的“农友”们，也自然不会不熟悉悦活果汁及其形式多样的场景卡，这种可在“线上种植，虚拟榨汁、赠送好友”，线下还可获赠真实果汁饮料的植入式网络游戏一时间吸引了不少白领的参......
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
6月下旬以来，曼秀雷敦旗下的新品潇洒沈发水登陆中国市场，不同于大多数品牌洗发水走大型商超渠道，曼秀雷敦的洗发水仅在KA卖场和屈臣氏系统等专卖店出售，且价位比起同等规格的海飞丝、清扬产品高出1倍左右，更是本土品牌拉芳、雨洁价格的3倍多。 曼秀雷敦此次推出......
[期刊论文] 作者：紫 澜,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
直专注在篮球、跑步领域里默默耕耘的中国领先运动品牌李宁,在前有耐克、阿迪强手压打,后有安踏、匹克等紧追不舍的情势下,2009年以颠覆性的姿态进入羽毛球市场:签约国家羽毛球队,赞助苏迪曼杯,推出“胜器灵人”的广告片,广告气势磅礴,风格自信昂扬,终使得“羽......
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