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[期刊论文] 作者：蔡嘉清,高翔,,
来源：广告大观(媒介版) 年份：2006
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[期刊论文] 作者：蔡嘉清,冯易,
来源：商业时代 年份：2003
印刷技术造就了以“文字”为主的语言文化的时代,多媒体技术则奠定了以“图像”为主的视觉文化新时代的格局。本文从网络广告的特点入手,分析了在动态的市场环境下网络广告交...
[期刊论文] 作者：冯易, 蔡嘉清,,
来源：新闻界 年份：2013
广告符号传播是发掘广告信息的内涵并进行编码解码的公共沟通活动。本文在文化语境的框架下,关注广告传播的文化认同效果,通过案例分析和逻辑梳理,解析了广告符号在编码和解...
[会议论文] 作者：冯易,蔡嘉清,
来源：2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会 年份：2009
品牌时代来临,借助文化打造品牌,在品牌塑造过程中注入“中国元素”的情况也越来越多.本文分析品牌和文化的关系,找出文化介入品牌战略的操作依据；分析“中国元素”融入品牌战......
[期刊论文] 作者：蔡嘉清,饶丽虹,
来源：企业导报 年份：2004
随着现代都市生活的快节奏和商品社会的发展,消费需求正在不知不觉中发生着深刻的变化。人与人之间、人与物之间的关系日趋“短暂”,富裕而忙碌的人们逐渐表现现越来越多、越...
[会议论文] 作者：饶丽虹,蔡嘉清,夏星,
来源：湖北省市场营销学会2004年学术年会：经济全球化背景下的服务营销 年份：2004
本文选择文化交融是从营销全球化的必然趋势的视点入手，分析了文化媒介在日趋成熟的服务营销中的重要作用，阐述了在建构新型服务营销中，彰显消费文化魅力，加速异质文化交融的有效......
[会议论文] 作者：蔡嘉清,刘畅,姜蕾歌,
来源：湖北省市场营销学会 年份：2004
本文选取加入WTO后的中国广告市场研究为切入点，试图探索广告信息传递由“读文”为主转向“读图”为主的时代背景下广告传播服务营销中的相关课题。通过科学地分析广告服务营销的格局变化，深入探索广告促销传播的文化语境，寻求广告服务营销市场拓展的有效途径。......
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