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[期刊论文] 作者：蔡国良,王强,,
来源：市场研究 年份：2012
随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助......
[期刊论文] 作者：蔡国良 王强,
来源：新营销 年份：2012
随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”—体面、品种齐全，但为此要支付昂贵的费用。所谓的“埋伏营销”是指非赞助商通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。......
[期刊论文] 作者：蔡国良,王强,,
来源：数据 年份：2012
举世瞩目的2012年伦敦奥运会开幕在即,企业的奥运营销正风生水起。在这场商战中,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全,但为...
[期刊论文] 作者：蔡国良 王强,
来源：销售与管理 年份：2012
运动品牌该如何利用社会化媒体与消费者建立“关系”呢？可能有人会说，无非就是建个微博与SNS主页，与消费者互动而已。果真如此而已吗？益普索（Ipsos）2012年第2季度开展的消费者媒体消费指数调查显示，包括李宁、安踏、特步、361度、匹克和卡帕在内的本土运动品牌在消费者......
[期刊论文] 作者：李峰 蔡国良 王强,
来源：新营销 年份：2012
2011年，在中国，互联网让其他媒介望尘莫及：有3.92亿城市人口正在使用社交网站，50%的网民活跃在一种以上的社交网络上，平均每个中国网民通过社会化媒体结交30个新朋友，30%的社交网络用户对品牌发表过或看过相关评论；中国互联网用户平均每周上网时间为18.7个小时；2012年3......
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