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[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2015
2014年2月,瑞典Apotek药店在地铁站做了一个洗发水创意广告。他们在地铁站内的广告大屏内安装了一个互动装置,当地铁列车驶进站停靠时,该互动装置可以敏锐监测到列车的超...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2015
近年来,一股"泰国旋风"席卷全球广告界,纽约、戛纳、伦敦、克里奥等全球广告奖项中,都频繁出现泰国广告的身影。而泰国广告的崛起相当程度上有赖于其高超的创意建构和故...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2014
自上世纪40年代,世界最早的公益广告在美国发布,能够切实打动人心、拥有好创意的公益广告常常讲究"意料之外,情理之中",而好的公益广告创意所遵循的"情理之中"更要讲究对...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2004
并置比喻是广告创意的常用手法,其通过将广告产品与具有代表性的事物并置,从而达到将具有代表性事物的典型性特征移植复制到广告产品的目的。巴黎扬罗必凯(Y&R)为法国眼...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2017
很多广告创意作品,没有酷炫、花哨的高科技,没有明星大腕的闪耀出演,没有堪比大荧幕的画面效果,制作简单平实却仍旧打动了无数消费者,斩获了良好的市场反馈和消费者口碑。那...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：中国广告 年份：2010
短短几日,张悟本从其人生巅峰猝然跌落,其社会话语权转瞬间灰飞烟灭。然而,"张悟本"作为一个社会符号却释放出了更为丰富的意义。从电视媒体生态研究者的角度看,"张悟本"...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2004
SeteLéguas是巴西知名的橡胶品牌,距今已有近60年历史。上世纪60年代该品牌诞生,主要用于建筑工人和农业企业工人的劳动作业防护。上世纪70年代,SeteLéguas逐渐进入大...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2016
2015年6月,素有"广告界奥斯卡"的戛纳国际广告节如约而至,来自纽约代理商lacomunidad为布宜诺斯艾利斯公共自行车系统做的4幅平面广告获得戛纳平面广告全场大奖。这一系...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2018
作为广告创意人,最为痛苦的莫过于如何让受众感受到耳目一新的品牌之美?然而,无论是众多优秀的经典广告作品还是人类历史上诸多的伟大文学艺术作品,我们发现,优秀的创意...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2017
自1943年宜家成立,其一贯以来的宗旨即是“为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”。然而,怎样通过广告去表达宜家这种品牌特质呢?2016...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2017
创立于上世纪30年代的乐高品牌距今已有八十多年的历史。作为一个历史悠久的老品牌,深厚的品牌积淀是不可多得的宝贵财富。然而,同样也正是因为厚重的历史,很多老品牌往往难...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2016
伴随全球经济一体化,越来越多的跨国企业需要面对跨文化沟通的挑战。一则广告需要跨越语言、文化、信仰等等诸多沟通障碍,去打动不同地域市场的消费者。幽默的视觉表达可以轻...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2015
近年来新媒体的爆炸性发展催生了海量广告信息,而这些广告信息的“狂轰滥炸”使得受众对于广告信息的自动屏蔽能力日益增强。如何以好的创意让广告作品在纷繁芜杂的信息海洋...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2016
对比是广告常用的创意表达手法.其往往以鲜明的对比精准有效地传递广告信息。在实践中,往往只有切实建立在准确捕捉消费者需求基础上的对比,才能真正有效地触动消费者,推动消...
[期刊论文] 作者：邵华冬,
来源：黑龙江科技信息 年份：2019
本文通过对荣华二采区10...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2018
名人作为一种社会符号在广告创意中的运用肇始于上世纪20年代的美国力士香皂广告.从1926年开始,力士香皂开始不断邀约社会名流和好莱坞明星为其产品做广告.第二次世界大战后,...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2018
伴随数字广告的崛起,平面广告与受众的“亲密”关系似乎正被其他更具表现力与互动性的广告作品所打破.不仅普通公众,甚至不少广告业界同仁都认为平面广告正进入对受众吸引力...
[期刊论文] 作者：邵华冬,
来源：黑龙江科技信息 年份：2018
本文通过对荣华二采区10...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2018
所谓“黑客传播”,顾名思义就是广告主利用营销广告手法,将品牌入侵到其他品牌话题或媒体空间当中,像“黑客”一样,侵占其他品牌的话语空间,实现品牌更为广泛与活跃的传播.rn...
[期刊论文] 作者：邵华冬,,
来源：新闻与写作 年份：2017
近年来,伴随汽车产业的高速发展,各色车展规模越做越大,各大汽车品牌广告越做越酷炫,但光怪陆离背后却是汽车产品与技术的同质化现象越来越严重。当触动消费者身体感受的产品...
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