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[期刊论文] 作者：邹沂呈,,
来源：视听 年份：2021
警务观察类真人秀《守护解放西》聚焦基层民警的日常工作,全方位展现了人民警察的立体形象。节目遵循互联网的传播逻辑,以趣味化、平民化和个体化的语态讲述警民故事,恰到好...
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：视听 年份：2021
警务观察类真人秀《守护解放西》聚焦基层民警的日常工作,全方位展现了人民警察的立体形象.节目遵循互联网的传播逻辑,以趣味化、平民化和个体化的语态讲述警民故事,恰到好处...
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
在苹果举行iPhone12新机发布会的同一天，二手电商平台转转却别出心裁，携手罗永浩带来了一场“旧机发布会”，让人耳目一新。 旧机发布本来是没有什么悬念的，但是罗永浩和转转硬是将其玩出了悬念。发布会一开场，大家可能以为误入了锤子手机的发布会，但在一系列铺垫之......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
一個好的支点可以架起一座品牌与消费者沟通的桥梁。自然堂在B站开设的“支流大学”便是一个与年轻圈层进行沟通的好支点，这个支点了撬起自然堂“做支流，不逐流”的品牌新主张，呼吁每个年轻女性都做回个性自我，展现多元个性美学。 要想被支流大学正式录取，需要登......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
打开外卖软件，却陷入了吃什么的选择困难症，这无疑是一件挺闹心的事情。于是，百威联合饿了么推出了百威玩啤机，将闹心的外卖点餐难题变成了省心的盲盒游戏。 在饿了么平台，用户只需启動百威玩啤机，就可以随机摇出不同的玩啤套餐。除了常规的啤酒+炸鸡、烤串套餐，更......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
在疫情期间，洗手成为一项必不可少的防護措施，并且要洗足30秒，以完全清除病毒和细菌，但很少有人能真正做到。于是英国化妆品品牌Lush推出了一款能自我定时的肥皂——被搓洗30秒才能彻底消化溶解。当手上的肥皂都变成泡泡，就意味着你差不多洗干净手了。这不仅为用户减......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
“yyds”“xswl”等缩写词已经成为年轻人在网络世界的独特说话方式之一，而爱搞怪的彩虹糖最近也玩起了缩写梗。围绕着缩写词，彩虹在B站发布了“不说人话迷惑大赏”主题广告片，并向用户发起弹幕征集，解读什么是“CHT”？ 短短三天时间，广告片就获得了4万多次播放量，......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
鲁迅先生说过：“无穷的远方，无尽的人们，都与我有关。”品牌的公益传播更应该深谙此理。蚂蚁森林是支付宝的一个公益项目，用户在蚂蚁森林积累的能量可以用来种树或者守护生态保护地。然而，如何才能将远方的公益林和保护地与用户建立起联系呢？ 恰逢世界睡眠日，支付宝......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
“人民的代步车”五菱宏光MINIEV自上市以来便迅速获得了年轻消费者的喜爱，成为新能源车中的网红。很多年轻用户对车进行创意性改装后，在小红书、抖音、微博等社交媒体上晒出视频和照片。为了进一步迎合年轻人的审美潮流，五菱联合世界权威色彩研究机构PANTONE UNIV......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
日歷已成为品牌常见的周边产品，近日，RIO推出的“微醺日日签”从新的角度挖掘了品牌日历的价值，通过精选273位用户在微信的暖心留言，向消费者传播“一个人也要享受生活”的品牌主张。 在设计上，“微醺日日签”可撕开的结构充满了仪式感和神秘感，插画风的图案呼应着......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
“摸魚”是当代上班族绕不开的话题，上班时间摸鱼是一种鬼鬼祟祟的行为，意味着偷懒、不务正业。但是在“闲鱼山庄”，用户却可以光明正大地摸鱼，摸出快乐，摸出惊喜。 今年的淘宝造物节，闲鱼打造了一座“闲鱼山庄”，并在山庄里推出了线下剧本杀“摸鱼校尉”。用户在剧......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
大数据显示，2020年有12520名消费者在麦乐送下单次数超过100次，更有186名消费者在麦乐送下单次数超过300次。这些数据直观反映出忠实粉丝对麦当劳的热爱，麦当劳也借此契机打造全新广告片，并为粉丝颁发“精神股东”奖杯。 “精神股东”本是消费者自己的调侃，借以表......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
最近，天猫在超级品类日5G手机专场，首次尝试互动剧的营销玩法，通过一部MINI互动剧《G速救援局》，具象化地诠释了从4G到5G，传输速度不止快一点，带领消费者感受5G理想生活。 这部互动剧分为三集，在每一集中设置两个互动锚点，邀请用户通过互动推动关键剧情发展，同时巧妙......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
網络热词是当下年轻人突破圈层进行社交的必备用语，自然也是各大品牌关注的对象。百度APP和呷哺呷哺便以网络热词为媒介，推出了热词火锅店，从热词与菜品的结合，到整体店面风格的设计，都极具话题性与吸引力。懂热词的人来吃个门道，不懂热词的人也可以来吃个热闹。 ......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
说起品牌战略发布会，大家脑海中的第一印象可能都是高端、大氣、上档次。而老乡鸡却不走寻常路，相比之下它仅用200元打造的发布会显得既简陋又土味。 在发布会上，董事长束从轩手捧一只鸡，借此来强调品牌的核心价值——土鸡，并还操着一口安徽口音的普通话，熟练地运......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
冬季是羽絨服销售的旺季，为了品牌宣传，波司登也是拼了。在北极圈的冰天雪地中，波司登邀请来自不同国家的72名音乐家上演了一场特别的交响音乐会，强势收获了一波关注，甚至登上了微博热搜。这支名为《冬天里的一把火》的品牌广告片，不仅吸引了消费者的目光，而且很好地展......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
在英国，酒吧、电影院和音乐节虽然还不能开放，但是通过还原它们的气味却可以带给人们身临其境的感觉。于是，伦敦创意工作室Uncommon联合小众香薰品牌Earl of East，推出了三款香薰蜡烛，这些蜡烛的味道分别是酒吧味、电影院味和音乐节味。包装上除了有邀请插画师设计的......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
5月15日國际家庭日，欧派家居推出了公益微电影《爱情不在场证明》，影片充满悬疑的情节设置和最后的巧妙反转，在抖音、微博等各大平台引发热议。 欧派的这部微电影深入揭露了当下大部分家庭婚姻生活的痛点，成功触发了观众对于婚姻的思考，对于爱情的探讨。影片先是......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
通过上路行驶，展现产品性能，是汽车品牌营销的重要方式。东风通过“人民币背后的中国风光”打卡之旅，展现了其全域中型SUV风光ix7的强大性能。这次旅程历时29天，行驶里程1.3万公里，依次打卡了布达拉宫、三峡、漓江、西湖、泰山这些人民币背后的中国风光，让消费者不仅......
[期刊论文] 作者：邹沂呈,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
消费者的痛点和痒点就是产品最重要的卖点，要想准确抓住，品牌需要让消费者参与进产品创意中。最近，天貓超级品牌日联合红星美凯龙发起“超级出品”活动，邀请年轻用户共同参与，进行家具的创意设计，结合当代青年生活的痛点和痒点推出了“人间真实家具”。 “瓜田沙发......
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