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[期刊论文] 作者：刘金星, 陈一荣,,
来源：边疆经济与文化 年份：2018
拟人化营销策略对品牌依恋具有积极作用。拟人化营销影响品牌依恋的原因在于消费者与生俱来的两种倾向:拟人化倾向和对自由选择权的追求与保护倾向。通过拟人化营销,消费者获...
[期刊论文] 作者：刘金星, 陈一荣,,
来源：北方经贸 年份：2018
拟人化品牌策略能够拉近品牌与消费者之间的距离,建立品牌依恋关系.在与品牌定位相符的前提下,拟人化品牌策略需要做到：在外部特征、情感和灵魂等方面实施完整的拟人化;做到温......
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