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[期刊论文] 作者：陈雨润 焦树民,
来源：新教育论坛 年份：2020
摘要：在新媒体时代，越来越多的企业选择利用虚拟IP形象进行营销推广和品牌塑造，IP在承载内容和流量的同时，能够更加直接的传播品牌内涵和品牌价值。本文以阿里巴巴为例，着重讨论其IP“动物园”的基本格局及作用，并探讨互联网公司打造动物IP的优势，给出笔者关于品牌如何......
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