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[期刊论文] 作者:马丁·罗尔,,
来源:科学大观园 年份:2015
品牌是由人们对产品、服务、体系的成千上万次体验产生的,因此企业里的每个人都是企业战略的驱动力量,应该成为商业计划里的核心要素。如果没有企业文化、流程、战略、结构等...
[期刊论文] 作者:马丁.罗尔,
来源:中欧商业评论 年份:2010
随着竞争加剧,亚洲品牌在国际化过程中,除了要加强产品和服务的功能优势,还应了解现代化亚洲的特点及消费者文化,从而拉近品牌与消费者的情感距离。 要在亚洲地区成功塑造品牌,必须摒弃“传统亚洲”的看法。事实上,亚洲消费者及其文化已经发生了巨大的改变,任何......
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