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[期刊论文] 作者：Ｌａｕｒａ Ｐａｓｔｅｒｎａｋ,
来源：新营销 年份：2009
整合营销策略必须具有相当大的柔韧性和灵活性，拥有一个开放式的结构，以适应日新月异的市场环境，为企业的营销活动提供一个清晰的参考纲目，契合品牌发展的方向。 思考一下这些数据：平均每台家用电视机有104个频道。2008年黑莓使用者超过1200万。2007年，iPods销......
[期刊论文] 作者：Ｌａｕｒａ Ｐａｓｔｅｒｎａｋ,
来源：新营销 年份：2008
你是否考虑过企业品牌内部与外部建设两者之间差距的重要性？如果你没有考虑过这个问题，企业的发展前景，以及客户和股东可能会陷入到品牌承诺与实践传播的差距鸿沟里。 无论企业的外部品牌传播工作多么辉煌耀眼，如果企业的品牌承诺无法通过企业内部的努力得到履行......
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