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[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2016
营销者的敏锐直觉告诉我们,要跟随那些有效的做法,因为整个企业奖励体系都是专门为了消除一些消极现象而设定的,包括缺乏冒险精神、追求短期结果,甚至是绩效激励性不够。当然...
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2016
消费者希望能够购买到一些和他们需求密切相关的品牌产品。这种现象不言闩明。但是他们做选择的方式不只是取决于品牌产品的质量和企及度，而是要复杂得多．因为他们是会思考的人......
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2016
在当今市场,不管在任何时候,无论是品牌还是个人,似乎都非常热衷于夸夸其谈,急于表达自己的想法,深怕别人不知道。这种现象已经愈发加剧,几乎很难看到一家能够安静下来做品牌...
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2016
任何一位有卓见的品牌经理人都希望能够找到一种方式培育和管理自己的品牌,让品牌更具有价值更广为人知。但是一个品牌在追求差异化的过程中应该走多远？有趣的是,大家对这个问......
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2015
应需品牌和客户体验这个分享型经济实力非常雄厚。Uber的市场估值刚超过500亿美元,而经济型民宿品牌Airbnb的市场估值大约是200亿美元。《经济人》杂志预测到2025年,这种共享...
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,
来源：新营销 年份：2015
距离在品牌定位中是一个很有趣的概念。应该让自己的品牌和竞争品牌区隔多远？要保持多远的距离，取决于品牌策略，以及你拉近距离的品牌市场立足点。按照常规理论，每个品牌都应该尽......
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,
来源：新营销 年份：2014
在某个晚餐上，话题突然谈起地毯广告。有人问，大多数人大约7-10年才买一次地毯，为什么零售商要不停地投放地毯广告呢？...
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2015
人们通常会鼓励营销者“膨胀”自己的品牌，让自己的品牌看起来尽可能高大上，这样才能让自己在全球化市场中显得重要、可信。人们似乎觉得，如果你是一家大型企业，你必须很成功；而如......
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,
来源：新营销 年份：2014
对于强势品牌来说，旗舰店是拓展新市场的有效方式，可以彰显品牌主张。它们的特别存在形式可以展示品牌的自信、承诺和揽客技巧。成功的旗舰店必须能最大限度吸引潜在的客户，要有......
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2015
http：//w w w.brandingstrategyinsider.com你的企业是否要重新调整,请参照以下十个方向思考。利润。你的收益率如何？你的商品现在是否处于＂商品化＂状态？如果必要,你必须采取行动,...
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,
来源：新营销 年份：2015
在一次演讲中,战略家克里斯·雷恩（Chris Wren）分享了自己的观察所得：“要跟随洞见,不管他们最终会引向何处。”当我听到这个观点,想到很多品牌都没能做到这一点,立刻就退缩...
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2013
几年前,《魔鬼经济学》(Freakonomics)作者史蒂芬·都伯纳(Stephen Dubner)抛出了一个问题:哪个行业的广告最误导人?误解是一个有趣的词,它意味着人们知道的情况和现实不符。...
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2013
http://www.brandingstrategyinsider.com大家都在谈论如何通过讲故事建立品牌,但是却很少有人清楚地知道,如何让故事体现出企业的价值精益性。而在2012年的TED演讲中,电影制...
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2013
http://www.brandingstrategyinsider.com打折品牌(即使是那些偶尔打折的品牌)和不打折品牌让消费者心理产生明显不同的感受。苹果手机也打折,但是基于特定的原因,只针对特定...
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2014
http://www.brandingstrategyinsider.com品牌和客户因为各种各样的原因走到了一起。但品牌和客户之间的关系就像是潮汐,始终在变化。譬如品牌成长的速度超过了客户对品牌或...
[期刊论文] 作者：Mark Di Somma,,
来源：新营销 年份：2013
http://www.brandingstrategyinsider.com当你的企业遇到这种‘旧况,臂如其他品牌吞噬了你的市场份额,或者对你的品牌声誉进行攻击,你是否应该采取行动,予以反击?这是http:...
[期刊论文] 作者：Anne Charbonneau Mark Di Somma,
来源：新营销 年份：2014
品牌和客户因为各种各样的原因走到了一起。但品牌和客户之间的关系就像是潮汐,始终在变化。譬如品牌成长的速度超过了客户对品牌或产品的需求速度,或者企业的心思或重点转变...
[期刊论文] 作者：Anne Charbonneau Mark Di Somma,
来源：新营销 年份：2014
品牌结构可以是一个极具理论性、或具有许多层级的架构，但它不一定要如此“神秘”。如果能够很好地形成品牌结构，那么它将成为一种有价值的一具，帮助食业提升品牌和拓展业务，让企......
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