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[期刊论文] 作者:余伟萍,祖旭,赵占恒,段桂敏,, 来源:财经论丛 年份:2015
本文基于产品的实用性和享乐性分类视角,按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型,并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析,探究不同产品类别的企业...
[会议论文] 作者:余伟萍[1]赵占恒[2]王春娅[1], 来源:2014年中国市场营销国际学术年会 年份:2014
企业社会责任的缺失会引发丑闻事件,致使其品牌形象受损.那么,企业积极的社会责任行为能否修复已受损的品牌形象呢?本文通过实验研究发现:(1)品牌丑闻事件发生后,企业的社会...
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