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[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：成功营销 年份：2011
如果你近期在英国开车，那你需要小心点了。 也许有一天你在街上停车，你将车规矩地停到了合法地点后离开，回来之后一张黄色的罚单赫然被贴在车上，而旁边一个吊儿郎当的警察正在溜达，是否顿时觉得火冒三丈？怎么着也要拉着那个不负责任的警察据理力争。但无论你怎么申......
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：科学导报·科学工程与电力 年份：2019
【摘 要】电气工程自動化是推动工业发展的重要技术革新，并且随着社会的需求与发展对其提出了越来越高的要求.电气工程自动化在施工过程中也得到了广泛的重视，并开始了大范围的应用.但在施工过程中，出现了很多技术上的问题，不仅影响了工程的顺利发展，还阻碍了社会经......
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
满头白发的玉米豆奶奶在和小孙子激烈争论《蝙蝠侠前传2:黑暗骑士》的台词时,突然情绪一激动,“爆”成了一朵大大的爆米花。在营销舞台上,即使只是一袋小小的爆米花,也有自己的精彩。 爆米花在大家的印象中也许只是看电影时可有可无的消遣零食,但如果这......
[期刊论文] 作者：冯利芳,,
来源：成功营销 年份：2010
主题“导出”的方式表明,这次营销合作不是单纯地将电影场景和产品相结合,而是电影最关键的要素——故事和产品的结合。茱莉亚·罗伯茨的新片《美食、祈祷和恋爱(Eat·Pray·...
[期刊论文] 作者：冯利芳,,
来源：成功营销 年份：2012
在耐克的新组合套路中,我们看到一个耐克从2006年直到现在一直坚持而且不断扩大的路线——Nike+。为了迎接伦敦奥运会,耐克在2012年初发起了“Makeit Count”品牌活动,先是在...
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：成功营销 年份：2012
凯迪拉克中意电影，这在其品牌历史中可见一斑。从《教父》中的1940年凯迪拉克弗里特伍德轿车到《黑客帝国》中的凯迪拉克CTS，好莱坞文化已经内化为凯迪拉克品牌中的元素，而2009年底凯迪拉克和中影集团签署战略合作协议意味着凯迪拉克意在将这种模式复制到中国。 ......
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：成功营销 年份：2013
“豪华品牌相较于大众品牌，一个最大的区别就是，它本身就是一个故事。” 距离汽车界传奇人物亨利·利兰德（Henry Leland）1902年制造出首款凯迪拉克汽车，已经过去110多年。 和亨利·福特不同，这位之后又创建了林肯品牌的传奇人物，从一开始就对“大众型”车不感兴......
[期刊论文] 作者：冯利芳,,
来源：成功营销 年份：2013
新一代的年轻人在“奋斗生活”和“享受生活”中会越来越偏向后者,“快乐”这种轻松的调调更容易激发年轻人的共鸣。如果要形容人称“吴贵格格”的东风标致市场部部长吴少革,...
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：成功营销 年份：2011
从6月初凡客诚品上线了自有化妆品品牌Miook妙棵，首支形象宣传片近日正式发布。形象片以“现在起开始改变生活”为主题，官方微博也以“现在起蜕变”为概念推广这支形象片。试图把化妆品带来的外在改变与女性自身的内心改变融为一体。 现在凡客诚品化妆品频道分......
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：成功营销 年份：2012
宽庭旗下年轻品牌K’space，有什么法宝让黄金单身客爱不释手？在采购商品上、营销做法上有哪些特殊洞察？ 1991年创立的高端家居品牌宽庭(K’space)，目前年营业收入突破2370万美元，每年持續增长10%~15%，2004年更是拿下意大利Grandesign国际设计大奖。2005年，宽庭......
[期刊论文] 作者：冯利芳,,
来源：成功营销 年份：2010
3个月前在众人“公主嫁给穷小子”的议论声中被本土车企吉利收购的欧洲豪车品牌沃尔沃,终于打出了入门后的第一张牌。沃尔沃(Volvo)汽车在北京宣布,将于6月19日至8月8日Vol...
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：成功营销 年份：2012
在未来三年内，澳大利亚旅游局计划投入在品牌推广上的1.8亿澳元中有约三分之一会投入到中国市场。 “你对刚才的广告片感觉怎么样？”“澳大利亚现在在你的旅行计划里面了吗？”澳大利亚旅游局行政总裁麦勤伟一进入专访间，就开始询问记者对于发布会所播出广告片的......
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：成功营销 年份：2012
“一个人的一辈子能有几次这样的机会，能够4年内引入这么多新产品，并将年销量从30多万辆做到100万辆？” 在长安福特马自达汽车有限公司销售分公司副总经理刘宗信的办公室内，有一个鱼缸样子的容器，里面放的是他在各地往来的飞机票。从2009年9月来到中国至今，他已经......
[期刊论文] 作者：冯利芳,,
来源：成功营销 年份：2012
汪慧玲挑选人才的“NO.1”标准,就是“有好奇心”。1993年来到中国内地从事广告工作,98及99年的互联网热潮中进入互动领域,并建立了自己的互动传媒代理公司——现任宏盟(以下...
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
站得高,跌得重。花大力气塑造“环保”形象的BP在此次震惊世界的石油泄漏中需要解决的不止是环境生态危机,还有严峻的品牌危机。 在炼油厂爆炸、普拉德霍湾漏油等事件后,4月20日的墨西哥湾漏油事故最终将英国石油公司(British Petroleum,简称BP)推向品牌的风......
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
社交网站最近有个新功能受到越来越多商家的青睐,那就是“测试”功能——在产品上市或广告创意投放前,商家先通过社交网站进行小范围试验,收集人们的反馈,并顺便为新品上市造势。相对于社交网站的“提升品牌形象”、“维持客户忠诚度”等不容易拿捏的功能而言,......
[期刊论文] 作者：冯利芳,,
来源：成功营销 年份：2010
2010年10月4日,Gap在Gap.com发布新的标识,代替使用了20年的旧版标识。但人们对这个突然冒出来的标识普遍反映不佳,称其“廉价”、“俗气”、“太一般”。10月11日,Gap只好宣...
[期刊论文] 作者：冯利芳,,
来源：成功营销 年份：2010
强势品牌的力量存在于消费者的心中,来自于消费者对该品牌的感受和认知。当消费者表现出更喜欢某个产品或者喜欢其营销方式时,品牌就具有积极的品牌资产。品牌在我们的日常生...
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：成功营销 年份：2012
这也许是红牛做过的一次最牛掰的营销。 高空跳伞职业运动员菲利克斯·鲍姆加特纳在24英里的太空边缘自由落体超越光速的那一瞬，红牛“give youwings”的广告语有了最强有力的说明。 这次跳伞属于红牛赞助的高空跳伞项目“Re d Bu l lStratos”，当时获得超......
[期刊论文] 作者：冯利芳,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
一个多月前,Twitter启动了Promoted Tweets,在社交网络营销界掀起了一阵舆论旋风,人们或看好,或不以为然,但抹不去的是心中浓浓的期待与好奇。毕竟,作为SNS的佼佼者,Twitter在运行4年之后终于切开了这份诱人的利润蛋糕,在社交网站如日中天的今天,其影响力远不止......
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