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[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 朱辉煌,,
来源：管理世界 年份：2010
揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受"认知—属性"研究范式的局限,研究者们一直只在产品类别水平上对品牌特定的构成性属性进行研究,没有关注和建立消...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,何云,朱辉煌,卢泰宏,,
来源：外国经济与管理 年份：2010
消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解。品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一...
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